本教材是依照“網絡營銷概念及案例儲備(形成對網絡營銷的概念)——營銷前準備(調研與營銷方案的了解)——營銷策略與方法(營銷方案的進一步細化)——營銷實施——實施后的效果評估”等五步逐步開展，旨在通過典型案例、企業(yè)任務、崗位實踐引導學生按照網絡營銷的實施步驟學習了解網絡營銷的操作過程，為未來的營銷實現(xiàn)方式的細化學習打好基礎。具體內容包括認識網絡營銷、網絡營銷準備、網絡營銷策略、網絡營銷方法、網絡營銷實現(xiàn)方式、網絡營銷效果評估優(yōu)化與維護等。