第一篇 概 述
第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的概念與作用
第二節(jié) 品牌的應(yīng)用
第三節(jié) 中外品牌發(fā)展簡史
第二章 品牌學(xué)概述
第一節(jié) 品牌學(xué)的概念
第二節(jié) 品牌思想簡史
第三節(jié) 品牌理論叢林
第四節(jié) 品牌管理
第二篇 品牌創(chuàng)建
第三章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位概述
第二節(jié) 品牌定位過程
第三節(jié) 品牌定位策略
第四節(jié) 品牌價值主張
第四章 品牌要素
第一節(jié) 品牌要素概述
第二節(jié) 品牌名稱
第三節(jié) 品牌標(biāo)識
第四節(jié) 品牌形象代表、品牌包裝與品牌音樂
第五章 品牌營銷
第一節(jié) 品牌營銷組合
第二節(jié) 品牌商業(yè)模式
第三節(jié) 平臺品牌
第四節(jié) 品牌體驗
第六章 品牌傳播
第一節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌傳播信息
第三節(jié) 品牌傳播方式
第四節(jié) 品牌傳播策略
第三篇 品牌提升
第七章 品牌認(rèn)知
第一節(jié) 品牌認(rèn)知概述
第二節(jié) 品牌認(rèn)知測量
第三節(jié) 品牌認(rèn)知策略
第四節(jié) 品牌類別策略
第八章 理性路徑
第一節(jié) 理性路徑概述
第二節(jié) 感知質(zhì)量內(nèi)涵
第三節(jié) 感知質(zhì)量構(gòu)成
第四節(jié) 感知質(zhì)量提升
第九章 感性路徑
第一節(jié) 感性路徑構(gòu)成
第二節(jié) 品牌形象
第三節(jié) 品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌個性
第十章 品牌關(guān)系
第一節(jié) 品牌關(guān)系概述
第二節(jié) 消費者品牌關(guān)系
第三節(jié) 品牌社群
第四節(jié) 品牌利益相關(guān)者關(guān)系
第十一章 品牌杠桿
第一節(jié) 品牌杠桿概述
第二節(jié) 國家與區(qū)域
第三節(jié) 代言人、贊助與第三方認(rèn)證
第四節(jié) 品牌聯(lián)合與品牌授權(quán)
第四篇 品牌擴展
第十二章 品牌延伸
第一節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的影響因素與步驟
第三節(jié) 品牌延伸模型
第四節(jié) 垂直品牌延伸
第十三章 品牌國際化
第一節(jié) 品牌國際化概述
第二節(jié) 品牌國際化模式
第三節(jié) 品牌國際化策略
第四節(jié) 全球品牌
第十四章 品牌組合
第一節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌架構(gòu)
第三節(jié) 建立品牌組合
第四節(jié) 優(yōu)化品牌組合
第五篇 品牌延續(xù)
第十五章 品牌生命周期
第一節(jié) 品牌生命周期概述
第二節(jié) 品牌維護
第三節(jié) 品牌更新
第四節(jié) 品牌激活
第十六章 品牌監(jiān)測與評估
第一節(jié) 品牌監(jiān)測
第二節(jié) 品牌評估
第三節(jié) 品牌ESG
參考文獻