本書在編寫時(shí)，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了學(xué)科理論研究和營銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，形成了由市場營銷管理哲學(xué)、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷學(xué)體系。