本書(shū)主要內(nèi)容包括：界定農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的制度內(nèi)涵，分析其變遷的靜態(tài)制度均衡；運(yùn)用拓展的“政治-經(jīng)濟(jì)”框架，結(jié)合技術(shù)與需求要素，探討渠道內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)要素的互動(dòng)機(jī)制；總結(jié)誘致性與強(qiáng)制性變遷路徑，提出協(xié)同變遷模式；最后，基于研究結(jié)論，提出以市場(chǎng)、政策、技術(shù)和需求為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化政策建議。