本書主要內容包括：①梳理政務融媒體產品發(fā)展的背景，從媒介變革、政治傳播要素變化及傳播環(huán)境風險角度解析政府融媒體產品興起的動因與條件。②通過相關理論梳理，界定政府融媒體產品的概念，并基于現(xiàn)狀進行產品理想類型的劃分與分析。③主要基于問卷調查、案例分析、內容分析三種研究方法，并部分借鑒文化研究的思路，深入解析政府融媒體產品的內容結構，明確政府融媒體產品的傳播機制和影響路徑，洞悉其在政府信息公開、形象塑造、危機公關等方面的功能，提出基于政府融媒體產品的政治傳播新模式，并開展受眾研究。④細化政府融媒體產品的應用場景，提供具有操作性的發(fā)展策略與建議。