本書(shū)專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的基本構(gòu)成、發(fā)展歷程及其未來(lái)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。全書(shū)深入探討了營(yíng)銷(xiāo)組合理論、消費(fèi)者行為理論及傳播學(xué)理論在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用實(shí)踐，詳盡規(guī)劃了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、實(shí)施與評(píng)估過(guò)程，并對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、競(jìng)爭(zhēng)分析以及消費(fèi)者行為特征進(jìn)行了深度剖析。此外，該書(shū)還特別關(guān)注社交媒體營(yíng)銷(xiāo)(SMM)實(shí)務(wù)，涵蓋了平臺(tái)選擇、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、效果評(píng)估與優(yōu)化等內(nèi)容，并就互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定執(zhí)行、團(tuán)隊(duì)組建管理及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)提供了實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。