本書共12章，圍繞市場營銷的實(shí)際工作流程，詳細(xì)介紹了市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者及消費(fèi)者市場、組織市場、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷戰(zhàn)略管理、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷管理等內(nèi)容，并為學(xué)生提供了一個可直接借鑒的市場營銷活動范文庫，旨在幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握市場營銷的知識與實(shí)踐，培養(yǎng)其獨(dú)立策劃和執(zhí)行市場營銷活動的能力。