本書(shū)從平面廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)理論出發(fā)，對(duì)概念、思維、方法論、表現(xiàn)原理進(jìn)行全方位闡釋；從構(gòu)成要素創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編排創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)三部分詳細(xì)介紹了創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面廣告的具體路徑，以及對(duì)招貼廣告的類型與功能、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、創(chuàng)意特點(diǎn)與表現(xiàn)進(jìn)行分析，幫助讀者掌握招貼廣告的設(shè)計(jì)方法；從POP廣告的分類與功能、POP廣告的策劃、POP廣告構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)幾方面，幫助讀者掌握POP廣告的設(shè)計(jì)技巧。