本書以網(wǎng)絡(luò)為基底，以農(nóng)產(chǎn)品營銷為具體導向，對網(wǎng)絡(luò)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷問題展開論述。介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷概述，包括農(nóng)產(chǎn)品與營銷、農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境等，引導讀者對農(nóng)產(chǎn)品營銷有基本的了解。詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)背景下的農(nóng)產(chǎn)品市場開拓、數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，具體包括網(wǎng)絡(luò)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷困境、數(shù)字經(jīng)濟與特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等。深入淺出闡述了網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品多維營銷、網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展與創(chuàng)新，從而為網(wǎng)絡(luò)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷的未來發(fā)展給出建設(shè)性的指導意見和參考。