本書首先簡(jiǎn)要介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征，強(qiáng)調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的深遠(yuǎn)影響，然后從消費(fèi)者行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、營(yíng)銷渠道變化等角度出發(fā)，詳細(xì)闡述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，重點(diǎn)討論了數(shù)字營(yíng)銷工具的運(yùn)用，包括社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等在市場(chǎng)營(yíng)銷中的創(chuàng)新應(yīng)用，最后聚焦于策略層面，提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷組合策略等關(guān)鍵問題的解決方案，并展望了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)。