本書是高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)系列教材之一。本教材10個項目共分為四個模塊，每個模塊都精心融入課程思政元素以提升學生的綜合素養(yǎng)。第一部分是走進市場策劃認知基礎模塊，重點夯實崗位認知。第二部分是市場調研策劃和市場戰(zhàn)略策組成基礎模塊，重在基礎理論的傳授并對應綜合性高級崗位標準。第三部分由產品策劃、新媒體策劃、推廣策劃、品牌策劃、客戶運維策劃組成專項模塊，重點錘煉典型工作任務策劃技能并對應初級崗位，對接1+X證書。第四部分由直播方案策劃和創(chuàng)業(yè)策劃組成特色模塊，重點拓展學生競賽和創(chuàng)業(yè)技能。項目設有知識目標、能力目