2024年，中國貨物貿(mào)易規(guī)模居世界第一，已成為全球150多個國家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，外貿(mào)朋友圈越來越大。但與此同時，中國出口企業(yè)自主品牌建設(shè)較為薄弱，自主品牌出口在全國出口總額中的比重較小，具有一定世界知名度的品牌不多。近年來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，中國作為國際貿(mào)易的重要力量，致力于推動構(gòu)建新型國際關(guān)系，打造人類命運(yùn)共同體，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，因而開創(chuàng)性地提出一帶一路倡議。同時，中國外貿(mào)出口企業(yè)也紛紛進(jìn)行創(chuàng)新升級，努力打造自主品牌，跟隨國家提質(zhì)增效的大基調(diào)穩(wěn)步前進(jìn)。北京作為首都，是中國對外貿(mào)易最活躍的地區(qū)之一，北京企業(yè)品牌國際化的發(fā)展情況在一定程度上反映了全國的整體水平�！妒�四五對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》明確提出我國對外貿(mào)易發(fā)展邁上新臺階，外貿(mào)發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻復(fù)雜變化。在此背景下，應(yīng)積極響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展號召，探索有代表性的北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營方式，厘清高質(zhì)量企業(yè)的發(fā)展思路，系統(tǒng)梳理企業(yè)的國際化經(jīng)營狀況，以助力企業(yè)品牌國際化經(jīng)營、推動政府完善相關(guān)政策。

基于以上背景，本書在歸納企業(yè)品牌國際化經(jīng)營與發(fā)展的相關(guān)理論以及梳理分析國內(nèi)外已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，對北京企業(yè)品牌國際化發(fā)展策略進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的研究。

在定性研究過程中，一是根據(jù)本書提出的品牌國際化發(fā)展的理論框架，聚焦北京科技行業(yè)，收集和整理相關(guān)書籍、網(wǎng)絡(luò)信息等資料，運(yùn)用當(dāng)前較為成熟的QSR Nvivo 9��0質(zhì)性分析軟件進(jìn)行分析，從行業(yè)角度對本研究的理論框架進(jìn)行驗證；二是在案例研究中，結(jié)合研究團(tuán)隊自身與相關(guān)企業(yè)的聯(lián)系，從北京科技行業(yè)中選擇了3家較為典型的企業(yè)進(jìn)行深度案例分析，分別對應(yīng)漸進(jìn)式、跨越式以及平行式三種品牌國際化路徑，綜合利用訪談法和二手資料分析法等，深入探究不同進(jìn)入模式的品牌在國際化運(yùn)營中的成長路徑和發(fā)展策略等，并且在此基礎(chǔ)上給出科技企業(yè)品牌國際化的創(chuàng)新成長路徑。

在定量研究過程中，一是通過文獻(xiàn)梳理和理論分析提出品牌國際化影響因素及其對績效表現(xiàn)影響的研究假設(shè)；二是通過國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫、和訊網(wǎng)等收集跨國企業(yè)國際化經(jīng)營方面的二手?jǐn)?shù)據(jù)，并自主計算得到一些非常規(guī)型變量數(shù)據(jù)；三是在理論驗證階段，通過描述性統(tǒng)計分析、Pearson相關(guān)性分析對模型進(jìn)行Hausman（豪斯曼）檢驗，并采用隨機(jī)效應(yīng)模型驗證所提出的研究假設(shè)。探索北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的影響因素和績效表現(xiàn)，搭建北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的宏觀框架。

本書運(yùn)用定性研究與定量研究相結(jié)合的方法，從企業(yè)和政策兩個層面提出了有針對性、可操作的政策建議。在企業(yè)層面，建議規(guī)劃企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立國際化組織管理模式；建立完善的質(zhì)量管理體系，打造全球認(rèn)同的商業(yè)價值觀；進(jìn)行自主創(chuàng)新，塑造品牌新形象；提高人才國際化水平。在政策層面，建議政府健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場制度環(huán)境；制定扶持政策，加大扶持力度，通過引導(dǎo)企業(yè)樹立風(fēng)險意識、降低中小企業(yè)融資難度、提供進(jìn)出口信用保費(fèi)補(bǔ)助、建立RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）北京企業(yè)服務(wù)中心、促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化等措施，助力北京企業(yè)規(guī)避發(fā)展風(fēng)險，搶占發(fā)展先機(jī)，順利實(shí)現(xiàn)國際化，融入國內(nèi)國際雙循環(huán)。