第1章 電商廣告與海報設(shè)計概述 1

1.1 認(rèn)識電商美工設(shè)計 2

1.1.1 電商美工設(shè)計的概念與發(fā)展 2

1.1.2 電商平臺的類型及其市場特點 3

1.1.3 電商美工的主要工作 4

1.1.4 電商美工設(shè)計的重要性 7

1.2 認(rèn)識電商廣告與海報 8

1.2.1 什么是電商廣告與海報 8

1.2.2 電商廣告與海報的常見形式 8

1.2.3 視覺設(shè)計與文案 10

1.3 認(rèn)識電商心理學(xué)與消費者行為 11

1.3.1 消費者心理學(xué)的基本原理 11

1.3.2 運用視覺設(shè)計影響消費者決策 11

1.3.3 色彩與情感的關(guān)聯(lián) 12

1.3.4 消費者購買路徑與行為模式 13

1.3.5 用戶信任感的建立與設(shè)計 13

1.4 電商品牌的視覺形象建設(shè) 13

1.4.1 品牌視覺形象的概念與重要性 13

1.4.2 電商品牌視覺形象的核心元素 14

1.4.3 電商環(huán)境下的VI應(yīng)用 15

1.4.4 電商品牌故事傳播 16

1.5 數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化策略 17

第2章 電商廣告與海報的三維設(shè)計 18

2.1 認(rèn)識Cinema 4D在電商廣告與海報中的應(yīng)用 19

2.1.1 Cinema 4D的核心功能與優(yōu)勢 19

2.1.2 Cinema 4D在電商廣告中的應(yīng)用 19

2.1.3 Cinema 4D在海報設(shè)計中的應(yīng)用 20

2.2 Cinema 4D在電商廣告與海報中的工作流程 20

2.3 實操：創(chuàng)意三維場景設(shè)計 23

2.3.1 設(shè)計思路 23

2.3.2 項目實戰(zhàn) 24

2.4 實操：創(chuàng)意裝飾三維模型設(shè)計 29

2.4.1 設(shè)計思路 29

2.4.2 項目實戰(zhàn) 30

2.5 實操：三維立體文字墻設(shè)計 37

2.5.1 設(shè)計思路 37

2.5.2 項目實戰(zhàn) 38

2.6 實操：節(jié)慶主題禮品盒模型設(shè)計 40

2.6.1 設(shè)計思路 40

2.6.2 配色方案 41

2.6.3 項目實戰(zhàn) 41

2.7 實操：使用燈光特效制作強烈太陽光 45

2.7.1 設(shè)計思路 45

2.7.2 燈光效果 46

2.7.3 項目實戰(zhàn) 46

2.8 實操：制作漸變球材質(zhì) 47

2.8.1 設(shè)計思路 48

2.8.2 材質(zhì)效果 48

2.8.3 項目實戰(zhàn) 48

2.9 實操：制作石榴材質(zhì) 53

2.9.1 設(shè)計思路 53

2.9.2 材質(zhì)效果 54

2.9.3 項目實戰(zhàn) 54

2.10 實操：創(chuàng)建趣味倒放爆炸文字動畫 59

2.10.1 設(shè)計思路 59

2.10.2 動畫效果 60

2.10.3 項目實戰(zhàn) 60

2.11 實操：制作粒子飛散廣告動畫 61

2.11.1 設(shè)計思路 61

2.11.2 動畫效果 62

2.11.3 項目實戰(zhàn) 62

2.12 實操：制作布料下落動畫 68

2.12.1 設(shè)計思路 68

2.12.2 動畫效果 69

2.12.3 項目實戰(zhàn) 69

第3章 電商廣告與海報設(shè)計的創(chuàng)意及構(gòu)思 71

3.1 認(rèn)識電商廣告與海報的創(chuàng)意 72

3.1.1 什么是創(chuàng)意 72

3.1.2 創(chuàng)意在電商廣告與海報中的作用 73

3.1.3 電商廣告與海報創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則 73

3.1.4 廣告創(chuàng)意思維方式 74

3.2 電商廣告與海報創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 76

3.2.1 適當(dāng)夸張 76

3.2.2 突破刻板印象 76

3.2.3 創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù) 77

3.2.4 互動性廣告 78

3.2.5 故事化 79

3.2.6 引發(fā)好奇心 80

3.2.7 創(chuàng)新展示方式 81

3.2.8 創(chuàng)意排版 82

3.2.9 創(chuàng)新的對比 82

3.2.10 利用元素擬人 83

3.3 實操：便攜式音響廣告設(shè)計 85

3.3.1 設(shè)計思路 85

3.3.2 配色方案 86

3.3.3 項目實戰(zhàn) 87

第4章 電商廣告與海報設(shè)計中的視覺要素 102

4.1 色彩 103

4.1.1 色彩的基本原理 103

4.1.2 主色、輔助色和點綴色 104

4.1.3 色彩心理學(xué) 104

4.1.4 色彩搭配方式 109

4.2 排版設(shè)計 110

4.2.1 中心式構(gòu)圖 110

4.2.2 對角線式構(gòu)圖 112

4.2.3 黃金分割構(gòu)圖 113

4.2.4 重復(fù)式構(gòu)圖 114

4.2.5 環(huán)繞式構(gòu)圖 115

4.2.6 分層式構(gòu)圖 116

4.2.7 劇場式構(gòu)圖 117

4.2.8 簡約式構(gòu)圖 118

4.2.9 對稱式構(gòu)圖 119

4.2.10 非對稱式構(gòu)圖 120

4.3 文字 121

4.3.1 字體選擇 121

4.3.2 字號與層次 122

4.3.3 排版與布局 123

4.3.4 文字的顏色 124

4.3.5 廣告文案撰寫 127

4.4 圖片 128

4.4.1 圖片素材選擇 128

4.4.2 圖標(biāo)和符號的運用 129

4.4.3 動態(tài)元素在電商廣告中的應(yīng)用 129

4.4.4 電商廣告中的品牌元素應(yīng)用 130

4.5 實操：創(chuàng)意文字海報設(shè)計 131

4.5.1 設(shè)計思路 132

4.5.2 配色方案 132

4.5.3 項目實戰(zhàn) 133

第5章 電商廣告與海報的設(shè)計風(fēng)格 138

5.1 常見的電商廣告與海報風(fēng)格 139

5.1.1 極簡風(fēng)格 139

5.1.2 抽象風(fēng)格 140

5.1.3 手繪風(fēng)格 140

5.1.4 復(fù)古風(fēng)格 141

5.1.5 立體風(fēng)格 142

5.1.6 超現(xiàn)實風(fēng)格 143

5.1.7 奢華風(fēng)格 144

5.1.8 歡慶風(fēng)格 145

5.1.9 科技風(fēng)格 145

5.1.10 特效風(fēng)格 146

5.2 實操：炫彩文字創(chuàng)意海報設(shè)計 147

5.2.1 設(shè)計思路 148

5.2.2 配色方案 148

5.2.3 項目實戰(zhàn) 149

5.3 實操：即飲果味粉沖劑產(chǎn)品電商廣告設(shè)計 152

5.3.1 設(shè)計思路 153

5.3.2 配色方案 153

5.3.3 項目實戰(zhàn) 154