品牌是影響企業(yè)發(fā)展的重要市場資源，企業(yè)需要用品牌吸引消費(fèi)者，需要用品牌傳達(dá)自己的使命。商標(biāo)是品牌的法律載體，將商標(biāo)戰(zhàn)略引入品牌建設(shè)有助于構(gòu)建企業(yè)的市場競爭力。本書結(jié)合工作實(shí)際，分析整理商標(biāo)品牌服務(wù)典型案例，以期為社會公眾和經(jīng)營主體開展商標(biāo)注冊、運(yùn)用和保護(hù)等品牌培育工作提供借鑒和參考。本書共分為三個篇章，分別為品牌培育篇、行政司法篇和國際注冊篇，含56個具體案例，每個案例為長期從事商標(biāo)工作的專業(yè)人士結(jié)合工作實(shí)際，從案例背景、主要做法及案例啟示等三方面進(jìn)行了分析整理形成的，本書對于具有商標(biāo)事務(wù)需求的企業(yè)等市場主體具有一定的參考價值。