上市5年后成為行業(yè)標桿暢銷書
時間過得真快，真沒想到，《9小時學會做抖音》這本書已經(jīng)出版5年多了，而在2024年年底，這本書成為短視頻制作領(lǐng)域頗為暢銷的工具書之一，累計銷量超過了100000本，即使把剪輯類圖書也并入其中做排名，這本書也能排名全國前列，是該領(lǐng)域現(xiàn)象級的暢銷書。
除了我自己拿獎外，我幕后的兩位編輯老師也在2023年榮獲了當當網(wǎng)年度優(yōu)秀編輯的獎項，而更讓我意外的是，這本書也成了運營類圖書領(lǐng)域的范本讀物。
暢銷靠的是內(nèi)容，而非營銷
很多資深圖書運營人員經(jīng)常會找我討論問題，他們會覺得很不可思議，你一個只有20多萬粉絲的博主，怎么把書賣得比那些擁有百萬粉絲的博主還要多，你究竟有什么獨門秘籍？
這樣的提問，讓我哭笑不得，因為這些問題我不需要回答，也沒必要回答。對于一本工具書來說，最重要的根本不是作者有多少粉絲，也不是銷售上有什么所謂的高招，而是這本書是不是對讀者有真正的實用價值，是不是真的有用，是不是真的管用。對于圖書編輯和廣大同行來說，這才是他們真正要去思考的。
其實在我看來，并不是我的書寫得多好，而是這個領(lǐng)域的大量工具書的質(zhì)量都太差了。要么是有些作者不愿意去分享實用的方法和干貨；要么是有些作者雖然流量很大，但并不具備圖書寫作能力；要么就是有些作者沒有真正把讀者的感受和體驗放在第一位，只想著大賣和蹭熱度。以上這些情況，在如今的運營類圖書領(lǐng)域非常普遍，相信讀者朋友們也深有體會吧。
而所謂的高招，在我看來就是要把圖書產(chǎn)品的質(zhì)量做好，給讀者提供好的閱讀體驗，給讀者提供好的內(nèi)容，以及提供更美觀的封面、排版等，其實就這些。
新版內(nèi)容全面升級
咱們還是把話說回來，進入2025年，國內(nèi)新媒體平臺也發(fā)生了翻天覆地的變化。內(nèi)容、平臺規(guī)則和現(xiàn)實環(huán)境都在不斷改變和革新，新媒體在各行各業(yè)的重要性也越來越突出，成為各行業(yè)不得不重視的領(lǐng)域，目前的環(huán)境相較于 2021年時，已經(jīng)完全不同了。
因此，在新的環(huán)境下，為了能繼續(xù)為讀者帶來更好的閱讀和學習體驗，《9小時學會做抖音》是時候進行一次大升級了。此次改版我在整體框架不變的基礎(chǔ)上，結(jié)合了抖音2025年的新規(guī)則、新玩法和新布局，對書中陳舊內(nèi)容做了全面的替換和修改，并加入了大量新的內(nèi)容， 讓讀者能了解當下的主流模式和內(nèi)容創(chuàng)作方法。
這次改版，替換掉了全書接近50%的內(nèi)容，并補充了超過30%的新內(nèi)容，同時增加了一百多張新配圖（包括替換配圖），除了第9章的訪談部分沒有做更新，本書的其他章節(jié)都做了較大幅度的修改和內(nèi)容補充，可以說是一次全方位的調(diào)整和修改。
2022年后，抖音陸續(xù)開始布局的本地生活、達人賬號、個人IP等內(nèi)容點，在本書中我都做了全面的講述和分析，希望我的這些付出，能為你帶來更好的體驗和收獲。
在過去的這幾年中，我始終奮戰(zhàn)在新媒體的第一線，可以說是經(jīng)歷了幾次大周期的起伏，也體驗了很多辛酸和無奈，即便有些事情對我打擊不小，但我對新媒體行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的熱愛未被磨滅。而如今，從業(yè)11個年頭（2014年進入行業(yè)）的我也能自稱是一位新媒體老兵了。
新媒體的工作節(jié)奏很快，強度很大，是一份辛勞的工作。希望想要或即將入行的你，能在這個領(lǐng)域找到屬于你的快樂、精彩和榮耀。也希望購買了本書的你，能將這本書讀完，并發(fā)現(xiàn)其中的價值。
希望未來的某一天，我們能在現(xiàn)實中相遇，成為真實世界中的朋友。
第 1 章 了解新媒體與短視頻 / 1
1.1 究竟什么才是新媒體和自媒體 / 2
1.1.1 什么是新媒體 / 2
1.1.2 什么是自媒體 / 2
1.2 移動新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異 / 5
1.2.1 呈現(xiàn)尺寸差異 / 5
1.2.2 閱讀方式差異 / 5
1.2.3 環(huán)境差異 / 6
1.2.4 信息獲取方式差異 / 6
1.3 四大主流新媒體內(nèi)容形式 / 8
1.3.1 新媒體內(nèi)容形式的演化 / 8
1.3.2 短視頻的優(yōu)勢 / 10
1.4 新媒體真的適合我嗎 / 12
第 2 章 重新認識當下的新媒體 / 15
2.1 新媒體的主流平臺 / 16
2.1.1 20182020 年的新媒體行業(yè)變化 / 16
2.1.2 抖音平臺 / 17
2.1.3 視頻號平臺 / 17
2.1.4 小紅書平臺 / 18
2.1.5 快手平臺 / 19
2.1.6 嗶哩嗶哩平臺（B 站） / 19
2.2 賬號運營的幾大階段 / 21
2.2.1 短視頻內(nèi)容制作的 4 個重要步驟 / 21
2.2.2 流量波動的三大階段 / 22
2.2.3 流量運營的信息差 / 24
第 3 章 了解平臺規(guī)則是制勝的關(guān)鍵 / 27
3.1 抖音的核心算法思維 / 28
3.1.1 中心化推薦 / 28
3.1.2 去中心化推薦 / 29
3.1.3 抖音內(nèi)容的推薦機制 / 32
3.2 賬號運營的關(guān)鍵規(guī)則 / 34
3.2.1 正確理解養(yǎng)號的概念 / 34
3.2.2 正確獲得標簽的方法 / 37
3.2.3 賬號的更新時間與內(nèi)容發(fā)布技巧 / 39
3.2.4 賬號權(quán)重真的存在嗎 / 40
3.2.5 賬號運營的雷區(qū)都有哪些 / 41
3.3 抖音賬號體系詳解 / 42
3.3.1 藍 V、黃 V 和普通賬號的區(qū)別 / 42
3.3.2 為什么說大眾對藍 V 賬號的認知存在誤區(qū) / 43
第 4 章 短視頻賬號的定位與搭建 / 45
4.1 賬號的商業(yè)定位 / 46
4.1.1 電商帶貨 / 46
4.1.2 廣告推廣 / 47
4.1.3 直播變現(xiàn) / 48
4.1.4 項目轉(zhuǎn)化 / 49
4.1.5 知識服務(wù) / 50
4.2 賬號的賽道選擇 / 52
4.2.1 平臺的賬號分類特征 / 52
4.2.2 找到對標賬號 / 52
4.2.3 賬號的人設(shè)搭建 / 53
4.2.4 人物人設(shè)的重要性 / 54
4.2.5 賬號的搭建 / 54
4.2.6 人物性格的打造 / 59
4.2.7 主題賬號的搭建 / 63
4.2.8 三層內(nèi)容結(jié)構(gòu) / 66
4.3 賬號的內(nèi)容與風格 / 68
4.3.1 真人口播出鏡類 / 68
4.3.2 過程展示類 / 68
4.3.3 敘事 vlog 講述類 / 69
4.3.4 故事小劇場類 / 69
4.3.5 創(chuàng)意表達類 / 69
第 5 章 短視頻的腳本與文案 / 71
5.1 短視頻的腳本設(shè)計 / 72
5.1.1 制作一個短視頻要經(jīng)歷的 5 個步驟 / 72
5.1.2 什么是短視頻選題 / 72
5.2 短視頻腳本的內(nèi)容設(shè)計 / 74
5.2.1 視頻腳本的常見結(jié)構(gòu)型 / 74
5.2.2 短視頻腳本內(nèi)容的設(shè)計方法（10~20 秒長度） / 78
5.2.3 視頻腳本內(nèi)容設(shè)計方法（20~60 秒及以上長度） / 80
5.3 短視頻標題文案的創(chuàng)作 / 85
5.3.1 短視頻標題文案的格式 / 85
5.3.2 標題文案的 5 個創(chuàng)作要領(lǐng) / 86
5.3.3 短視頻標題黨文案的創(chuàng)作方法 / 91
5.3.4 新聞類標題黨結(jié)構(gòu) / 94
第 6 章 拍攝與剪輯技巧 / 97
6.1 拍攝制作技巧 / 98
6.1.1 拍攝設(shè)備與制作工具 / 98
6.1.2 短視頻的景別 / 101
6.1.3 短視頻的運鏡 / 102
6.1.4 經(jīng)典視聽蒙太奇 / 102
6.1.5 短視頻的構(gòu)圖 / 104
6.2 剪輯制作技巧 / 106
6.2.1 對作品進行基本設(shè)置 / 106
6.2.2 對作品進行基本剪輯 / 108
6.2.3 為作品增加轉(zhuǎn)場效果 / 108
6.2.4 為作品增加字幕效果 / 109
6.2.5 為視頻調(diào)色 / 111
6.2.6 為視頻添加音樂和音效 / 112
6.2.7 對視頻進行導出 / 113
第 7 章 短視頻與直播帶貨 / 115
7.1 你真的理解什么是直播嗎 / 116
7.1.1 理解直播間的人貨場概念 / 116
7.1.2 直播間帶貨的具體流程 / 118
7.1.3 抖音平臺的基本規(guī)則和注意事項 / 119
7.2 直播間的流量來源（人） / 121
7.2.1 直播間的 7 大流量來源 / 121
7.2.2 直播間帶貨短視頻的制作技巧 / 126
7.3 在直播間要怎樣帶貨（貨） / 128
7.3.1 怎樣在直播間帶貨 / 128
7.3.2 根據(jù)賬號定位進行選品 / 131
7.3.3 選品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播間（場） / 135
7.4.1 直播間的設(shè)置技巧 / 135
7.4.2 直播間的場景打造 / 139
7.4.3 直播間腳本設(shè)置與編輯 / 142
7.4.4 如何成為一名優(yōu)秀的主播 / 145
第 8 章 賬號的數(shù)據(jù)分析技巧 / 147
8.1 賬號數(shù)據(jù)的來源與查看 / 148
8.1.1 如何查看賬號數(shù)據(jù) / 148
8.1.2 通過第三方工具查看賬號數(shù)據(jù) / 150
8.2 數(shù)據(jù)分析技巧 / 150
8.2.1 最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)指標 / 150
8.2.2 賬號的基本數(shù)據(jù)判斷方法 / 155
8.2.3 對標賬號的查找與應(yīng)用 / 156
8.2.4 通過測試優(yōu)化內(nèi)容 / 158
第 9 章 創(chuàng)作者專訪 / 161
9.1 武者謝師父
一名武術(shù)家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
從普通學生到抖音第一時尚紅人 / 168
9.3 商業(yè)小紙條
從一名記者到抖音知名知識博主 / 175
后記 / 182
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