本書共分為緒論、4章、結(jié)語等，主體部分主要研究電商直播對(duì)消費(fèi)者場(chǎng)景依戀和在線行為意向的作用極其機(jī)制。緒論：提出本研究的研究背景：社會(huì)場(chǎng)景時(shí)代的來臨以及電商直播在電商平臺(tái)的興起。在此基礎(chǔ)上提出研究的目的和意義，闡明研究方法和研究思路，研究的技術(shù)路線圖等。第1章 文獻(xiàn)綜述：對(duì)本研究所涉及的理論資源進(jìn)行文獻(xiàn)綜述和理論評(píng)述。第2章 電商直播的扎根研究：本章是本文的基礎(chǔ)性研究，采用了探索性的研究方法......