本書共分為緒論、4章、結語等，主體部分主要研究電商直播對消費者場景依戀和在線行為意向的作用極其機制。緒論：提出本研究的研究背景：社會場景時代的來臨以及電商直播在電商平臺的興起。在此基礎上提出研究的目的和意義，闡明研究方法和研究思路，研究的技術路線圖等。第1章 文獻綜述：對本研究所涉及的理論資源進行文獻綜述和理論評述。第2章 電商直播的扎根研究：本章是本文的基礎性研究，采用了探索性的研究方法......