本書從爆款短視頻的底層邏輯出發(fā)，深入探討了如何捕捉用戶情緒，精準(zhǔn)定位內(nèi)容、策劃選題、編寫創(chuàng)意文案，拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻及運(yùn)營短視頻賬號等方面的內(nèi)容，幫助讀者打造獨(dú)一無二的短視頻賬號。
書中不僅詳細(xì)解析了短視頻平臺的流量分配機(jī)制，還提供了實(shí)用的數(shù)據(jù)分析方法，助力短視頻運(yùn)營人員持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營策略。此外，書中還著重介紹了如何構(gòu)建粉絲社群，優(yōu)化私域流量，提升用戶的品牌忠誠度，并通過廣告、帶貨、直播等變現(xiàn)方式，放大流量價(jià)值，搶占短視頻致富先機(jī)。
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推薦5：變現(xiàn)通道全景圖，匹配不同階段創(chuàng)作者需求
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第1章 爆款短視頻的底層邏輯
為什么短視頻容易使人上癮 / 002
懂情緒價(jià)值，才能有流量 / 005
寧可接地氣，也不要自嗨 / 007
要想火，必須短而精 / 010
短視頻平臺的流量分配機(jī)制 / 012
選擇適合你的短視頻平臺 / 014
向流量大V學(xué)習(xí)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn) / 017
持續(xù)獲得流量的五大難題 / 020
第2章 人設(shè)定位，獲取流量的前提
為什么企業(yè)家都在做網(wǎng)紅 / 024
容易成為IP標(biāo)簽的三種特質(zhì) / 026
精準(zhǔn)畫像：分析目標(biāo)受眾 / 029
明確主題：確立賬號的內(nèi)容定位 / 032
基礎(chǔ)信息，性格鮮明的人設(shè) / 035
強(qiáng)化用戶記憶：創(chuàng)造標(biāo)志性元素 / 038
做人設(shè)，一定要真人出鏡 / 040
第3章 策劃先行，選題好才會有流量
選題創(chuàng)作的四種類型 / 044
從熱點(diǎn)里找選題 / 047
用戶痛點(diǎn)就是最好的選題 / 049
從對標(biāo)賬號里找選題 / 052
跨平臺借鑒熱門選題 / 055
跨賽道的組合選題 / 058
第4章 創(chuàng)意文案，瞬間吸引用戶注意力
把文案寫出個(gè)人宣言的感覺 / 064
標(biāo)題的創(chuàng)作至關(guān)重要 / 067
短視頻腳本的三段式創(chuàng)作法 / 069
吸引用戶下單的帶貨文案 / 072
高質(zhì)量的品牌宣傳文案 / 075
微短劇腳本的寫作要點(diǎn) / 077
為直播預(yù)熱的短視頻文案 / 080
第5章 拍攝與剪輯，讓畫面充滿故事感
拍攝短視頻的常用設(shè)備 / 086
實(shí)用的精美構(gòu)圖技巧 / 089
拍攝角度有多重要 / 094
運(yùn)鏡讓畫面動(dòng)起來 / 096
轉(zhuǎn)場讓視頻更流暢 / 098
視頻剪輯四步走 / 101
一目了然的短視頻封面圖 / 104
添加音樂讓短視頻更豐富 / 108
第6章 賬號運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)流量持續(xù)增長
冷啟動(dòng)期，吸引第一撥用戶 / 114
給賬號和短視頻貼標(biāo)簽 / 116
建立品牌賬號矩陣 / 119
與KOC/KOL協(xié)同作戰(zhàn) / 122
低成本、高效率的裂變式營銷 / 125
和機(jī)構(gòu)簽約，告別單打獨(dú)斗 / 127
把爆款的價(jià)值發(fā)揮到極致 / 130
第7章 數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營策略
數(shù)據(jù)分析的三個(gè)常用指標(biāo) / 134
根據(jù)用戶畫像做優(yōu)化 / 137
提高完播率的四個(gè)技巧 / 139
人設(shè)好不好，先看漲粉率 / 143
優(yōu)化短視頻的發(fā)布時(shí)間 / 145
四個(gè)可能導(dǎo)致限流的原因 / 147
如何投流，效率最高 / 151
第8章 社群管理，構(gòu)建粉絲忠誠度
唯有參與感，才有忠誠度 / 156
社群的氛圍必須年輕化 / 158
管理和維護(hù)粉絲群 / 161
私域流量，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營 / 163
線下活動(dòng)，與粉絲近距離交流 / 166
第9章 高效變現(xiàn)，把流量變成收益
短視頻廣告變現(xiàn) / 170
短視頻帶貨變現(xiàn) / 173
直播帶貨變現(xiàn) / 176
付費(fèi)內(nèi)容模式變現(xiàn) / 179
實(shí)體店引流變現(xiàn) / 182
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