數(shù)字廣告基于數(shù)字傳播技術(shù)，以數(shù)據(jù)與算法驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)化與個(gè)性化推送。數(shù)字廣告在促進(jìn)消費(fèi)、溝通產(chǎn)銷方面發(fā)揮著重要作用，但也帶來用戶隱私侵犯、數(shù)據(jù)壟斷、虛假流量等方面的問題。這對(duì)數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)與管理的理念和方法提出新的挑戰(zhàn)。本書針對(duì)數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，結(jié)合傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)與管理的理論知識(shí)，嘗試構(gòu)建數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)與管理的知識(shí)體系，力求做到理論與實(shí)踐、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、認(rèn)知與能力的結(jié)合，反映數(shù)字時(shí)代廣告經(jīng)營(yíng)與管理的發(fā)展變革。全書共分九章內(nèi)容，分別是廣告經(jīng)營(yíng)與管理概述，數(shù)字廣告市場(chǎng)及其運(yùn)行，數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)理念與策略，數(shù)字廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字廣告公司組織管理，數(shù)字廣告公司人力資源管理，廣告主的數(shù)字廣告營(yíng)銷，數(shù)字媒體平臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)，數(shù)字廣告?zhèn)惱砼c規(guī)制。