《研學(xué)旅行市場營銷》為教材，立足研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特征，以O(shè)BE理論為指導(dǎo)，結(jié)合PBL項目式教學(xué)法、情景教學(xué)法、講授法等多種教學(xué)方法，系統(tǒng)講授研學(xué)旅行市場營銷概念、市場環(huán)境、市場客群、市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、渠道策略、促銷策略、市場品牌、營銷計劃、數(shù)字化營銷等研學(xué)旅行市場營銷環(huán)節(jié)，并通過任務(wù)驅(qū)動，讓學(xué)生全面掌握研學(xué)旅行市場營銷基礎(chǔ)知識、主要特點(diǎn)、營銷體系和業(yè)務(wù)流程，提升學(xué)生對研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)和研學(xué)旅行市場的深度認(rèn)知。