第1章 新媒體營銷基礎1 1.1 新媒體營銷概述2 1.2 新媒體營銷的主要模式7 1.3 新媒體營銷策劃流程24 1.4 案例分析——借力事件營銷與開展情感營銷32 1.5 項目實戰(zhàn)：為一款家電產(chǎn)品寫一條情感營銷文案36 1.6 課后練習37 第2章 新媒體營銷定位38 2.1 用戶定位39 2.2 內容定位48 2.3 平臺定位53 2.4 案例分析——完美日記新媒體營銷定位62 2.5 項目實戰(zhàn)：為一家初創(chuàng)咖啡品牌進行新媒體營銷定位67 2.6 課后練習68 第3章 新媒體營銷內容創(chuàng)作69 3.1 文案創(chuàng)作70 3.2 視覺設計76 3.3 短視頻制作89 3.4 案例分析——江小白新媒體營銷內容創(chuàng)作96 3.5 項目實戰(zhàn)：創(chuàng)作一組以“夏日清涼”為主題的新媒體營銷內容102 3.6 課后練習103 第4章 微信營銷 104 4.1 微信個人號營銷105 4.2 微信公眾號營銷112 4.3 案例分析——“寶馬中國”微信公眾號營銷124 4.4 項目實戰(zhàn)：為一家書店設計并執(zhí)行微信公眾號營銷方案130 4.5 課后練習132 第5章 微博營銷 133 5.1 微博平臺概覽134 5.2 微博內容營銷策略138 5.3 微博賬號運營與管理145 5.4 微博廣告投放與KOL合作151 5.5 案例分析——“星巴克中國”微博營銷155 5.6 項目實戰(zhàn)：為一款冬日飲品設計并執(zhí)行微博營銷活動158 5.7 課后練習160 第6章 社群營銷 161 6.1 社群營銷基礎162 6.2 社群構建與運營164 6.3 社群內容營銷168 6.4 案例分析——“西貝莜面村”社群營銷177 6.5 項目實戰(zhàn)：為一個寵物用品品牌構建并運營一個社群181 6.6 課后練習183 第7章 小紅書營銷184 7.1 小紅書平臺基礎185 7.2 小紅書內容創(chuàng)作策略191 7.3 小紅書賬號運營管理197 7.4 小紅書營銷工具202 7.5 案例分析——“紅色小象”小紅書營銷211 7.6 項目實戰(zhàn)：為一款防曬產(chǎn)品找KOL合作213 7.7 課后練習215 第8章 短視頻營銷216 8.1 短視頻營銷概述217 8.2 短視頻內容創(chuàng)作220 8.3 短視頻營銷策略235 8.4 案例分析——“霸王茶姬”短視頻營銷240 8.5 項目實戰(zhàn)：為一款老年鞋撰寫短視頻腳本243 8.6 課后練習245 第9章 直播營銷 246 9.1 直播營銷入門247 9.2 直播營銷策略與技巧253 9.3 直播營銷平臺與工具266 9.4 直播營銷效果評估與優(yōu)化271 9.5 案例分析——“東方甄選”直播營銷279 9.6 項目實戰(zhàn)：為兒童繪本編寫一個直播腳本284 9.7 課后練習286 第10章 新媒體營銷實戰(zhàn)案例分析287 10.1 數(shù)碼類案例分析：小米15多渠道全方位策略引爆市場288 10.2 地方文旅營銷案例：甘肅天水麻辣燙292 10.3 節(jié)日營銷案例：星巴克節(jié)日活動解析295 10.4 白象逆風翻盤：新媒體營銷下的品牌崛起之路298 10.5 安慕希破300億，新媒體營銷顯神威304