本書立足于當(dāng)前直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，系統(tǒng)全面地講解了直播電商整個(gè)生態(tài)鏈、直播電商運(yùn)營的思路，重點(diǎn)剖析貨架式電商淘寶直播與內(nèi)容電商抖音直播的特征與差異性，按照直播全流程，分別對(duì)淘寶和抖音平臺(tái)的直播權(quán)限開通與人設(shè)打造、選品、引流、直播腳本、直播話術(shù)、氣氛維護(hù)、粉絲運(yùn)維、直播復(fù)盤、二次傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入解析，并配有適當(dāng)?shù)膱D片及數(shù)字資源，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性，形象地、深入淺出地幫助讀者全面掌握貨架電商與內(nèi)容電商直播平臺(tái)的運(yùn)營方法，提升直播電商運(yùn)營能力。