本書首先對(duì)整合營(yíng)銷傳播和MarTech的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述，對(duì)MarTech的基本概念、發(fā)展歷程及其生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行全面介紹，重點(diǎn)分析MarTech對(duì)整合營(yíng)銷傳播的深遠(yuǎn)影響。其次，闡述整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體“營(yíng)銷傳播管理者和利害關(guān)系者”，并對(duì)國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷傳播的理論研究與實(shí)踐現(xiàn)狀，MarTech環(huán)境下的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程、整合營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和應(yīng)用、整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)的構(gòu)建過(guò)程，整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介進(jìn)行詳細(xì)的分析。