本書共包含9個章節(jié)，從電子商務(wù)文案理論與實(shí)際寫作操作相結(jié)合角度去編寫每個章節(jié)知識點(diǎn)。第1章主要介紹了電商文案的定義、功能、類型、寫作原則以及電商文案人員的崗位職責(zé)與職業(yè)素養(yǎng)。第2章到第5章系統(tǒng)闡述了電商文案策劃流程，爆品文案賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，電商文案標(biāo)題、正文與結(jié)尾的寫作技巧，幫助電商文案創(chuàng)作者從消費(fèi)者的角度出發(fā)，明確寫作目的，完善內(nèi)容構(gòu)思，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，掌握寫作技巧，提升創(chuàng)新思維能力。第6章到9章詳細(xì)介紹了展示類、品牌類、推廣類以及軟文類等不同類型電商文案的寫作特點(diǎn)以及創(chuàng)作技巧，以生動形象的實(shí)例和系統(tǒng)的訓(xùn)練提高讀者的實(shí)際應(yīng)用能力。