本書(shū)以泰國(guó)本地市場(chǎng)的筆記本計(jì)算機(jī)用戶為調(diào)研對(duì)象，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，證明了顧客視角品牌資產(chǎn)和市場(chǎng)視角的品牌資產(chǎn)的各評(píng)價(jià)指標(biāo)在所屬的研究視角中存在內(nèi)部一致性，同時(shí)經(jīng)檢驗(yàn)還發(fā)現(xiàn)兩個(gè)視角的品牌資產(chǎn)存在強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，證實(shí)了在評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)的過(guò)程中，基于兩個(gè)視角的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方法，不是獨(dú)立的，會(huì)相互關(guān)聯(lián)，甚至可能相互受影響。另外，通過(guò)對(duì)泰國(guó)本地市場(chǎng)的筆記本計(jì)算機(jī)用戶一對(duì)一深度訪談方式獲取了訪談數(shù)據(jù)，在遵循質(zhì)性研究的信度和效度的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)受眾的主觀信息，對(duì)本研究模型中顧客和市場(chǎng)視角的品牌資產(chǎn)的各評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了解釋，并且用現(xiàn)有的研究成果與其進(jìn)行了理論上的對(duì)應(yīng)。