本書共包含五章：“第一章資本運(yùn)營與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，對資本運(yùn)營的基本概念、特點(diǎn)及其在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行了全面闡釋；“第二章境外傳媒資本運(yùn)營現(xiàn)狀與啟示”，深入分析了境外傳媒資本在中國市場的運(yùn)營現(xiàn)狀；“第三章我國傳媒資本運(yùn)營現(xiàn)狀及路徑選擇”，闡述了我國傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的概況、我國傳媒運(yùn)營的案例，以及推進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營機(jī)制；“第四章西部地區(qū)傳媒資本運(yùn)營現(xiàn)狀”，介紹了西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及國家政策，文化產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)概況，以及西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營概況；“第五章西部地區(qū)傳媒資本運(yùn)營路徑”，分別從廣電、圖書出版、期刊、報業(yè)、傳媒集團(tuán)五個角度為西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策建議。