本書開篇為市場調(diào)查與預(yù)測導(dǎo)論，帶領(lǐng)讀者了解市場調(diào)查與預(yù)測的概念與發(fā)展，以及市場調(diào)查的基本知識(shí)；具體分析了市場調(diào)查種類及方案設(shè)計(jì)，詳細(xì)講解了二手?jǐn)?shù)據(jù)收集、一手?jǐn)?shù)據(jù)收集與問卷設(shè)計(jì)的方法和要點(diǎn)，介紹了抽樣方法與樣本量，具體論述了調(diào)查數(shù)據(jù)分析的方法；介紹了市場預(yù)測原理，講解了市場調(diào)查與預(yù)測中的數(shù)據(jù)挖掘方法，以及大數(shù)據(jù)在市場調(diào)查與預(yù)測中的應(yīng)用，最后論述了市場調(diào)查報(bào)告，并附上了多個(gè)調(diào)查報(bào)告案例分析供讀者學(xué)習(xí)。