本書根據(jù)新媒體、自媒體日益發(fā)達(dá)的社會現(xiàn)實，根據(jù)大學(xué)生學(xué)習(xí)要求和接受能力，突出“兩對接”，既對接兩微一端一抖主流新媒體平臺業(yè)務(wù)流程，又對接新媒體策劃、文案、編輯、運(yùn)營等典型工作任務(wù)，立足“兩結(jié)合”，即理論與實踐相結(jié)合、案例與講析相結(jié)合，著重介紹新媒體產(chǎn)品內(nèi)容策劃、多樣化內(nèi)容制作、多渠道運(yùn)營、主流數(shù)據(jù)指標(biāo)統(tǒng)計分析等方面的實操技能，適用于新媒體專業(yè)教育教學(xué)和新媒體一線業(yè)務(wù)指導(dǎo)。