社會營銷是一門新興學科，研究如何設計與執(zhí)行合理的營銷計劃，以改變?nèi)藗兊男袨�，提升人們的素質(zhì)，促進社會的文明與和諧。本書正是社會營銷這個學科的奠基性教材。本書向讀者展示了如何將基本的營銷原理運用于以增進健康、保護環(huán)境、建設社區(qū)等為目的的社會事業(yè)中。書中收錄的全新案例涵蓋了社會營銷應用的方方面面，真是會讓讀者受益無窮。這本書還跨越了傳統(tǒng)營銷學的藩籬，吸收了行為經(jīng)濟學等其他學科的新思想。最重要的是，這本書是按照最科學的教學方法寫成的，不但清楚解釋了社會營銷原理，還一步步地詳細解說了社會營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃過程。