第一章 企業(yè)形象設計概述 001 一、企業(yè)形象設計的概念 002 二、企業(yè)形象設計的功能 002 三、企業(yè)形象設計的歷史 003 四、企業(yè)形象設計的構成 007 第二章 基礎識別系統(tǒng) 011 第一節(jié) 標志 012 一、標志的概念 013 二、標志的分類 013 三、標志設計的原則 015 四、標志設計的流程 017 五、標志的創(chuàng)意 018 六、標志的表現(xiàn) 022 第二節(jié) 標準字 027 一、標準字的概念 028 二、標準字的設計原則 028 三、標準字的設計流程 029 第三節(jié) 標準色 036 一、標準色的概念 036 二、標準色的設計原則 037 三、標準色的選擇 039 四、標準色創(chuàng)意與設計 044 第四節(jié) 輔助圖形 048 一、輔助圖形的概念 049 二、輔助圖形的設計表現(xiàn) 049 第五節(jié) 吉祥物 053 一、吉祥物的概念 054 二、吉祥物的發(fā)展歷史 054 三、吉祥物的分類 056 四、吉祥物的設計原則 059 五、吉祥物的創(chuàng)意設計 060 六、吉祥物標準化系統(tǒng) 065 第三章 應用識別系統(tǒng) 067 第一節(jié) 辦公應用系統(tǒng) 068 一、概述 068 二、分類與設計要求 068 第二節(jié) 標志符號系統(tǒng) 077 一、概述 078 二、設計流程 080 三、導視項目設計與制作 082 第三節(jié) 公關贈品系統(tǒng) 088 一、概述 088 二、設計原則 088 三、公關贈品分類 088 四、常用物品設計與制作 089 第四節(jié) 服裝應用系統(tǒng) 094 一、概述 095 二、服裝分類 095 三、設計原則 096 四、代表性服裝配飾設計與制作 097 第五節(jié) 交通工具系統(tǒng) 100 一、概述 100 二、設計要求 101 三、車貼設計與制作 101 第六節(jié) 廣告宣傳系統(tǒng) 103 一、概述 103 二、分類與設計要求 103 第七節(jié) 包裝應用系統(tǒng) 110 一、瓶貼 111 二、袋包裝 111 三、紙盒包裝 112 四、手提袋 113 五、包裝紙 113 第八節(jié) 銷售店面系統(tǒng) 114 一、銷售店面系統(tǒng)設計內容 115 二、銷售店面系統(tǒng)的作用 115 三、代表性設計項目 116 四、銷售店面系統(tǒng)優(yōu)秀案例 119 第九節(jié) 數(shù)字媒體系統(tǒng) 121 一、網(wǎng)頁設計 121 二、品牌APP 122 三、自媒體及規(guī)范 124 第四章 VI手冊編制 125 一、概述 126 二、VI 手冊的作用 127 三、VI 手冊的構成 128 四、VI 手冊的設計 138 五、VI 手冊的裝訂 141 參考文獻 142