本書突出文案寫作在商務(wù)工作與社交生活中的應(yīng)用，以文案寫作概述為開篇，點(diǎn)明基本概念和實(shí)用價(jià)值；按照文案開發(fā)流程將教材內(nèi)容序化為市場調(diào)查文案、市場開發(fā)文案、營銷策劃文案、廣告文案、公共關(guān)系文案與主題活動(dòng)策劃文案，基本涵蓋了市場營銷、公共關(guān)系與活動(dòng)策劃的主要文案內(nèi)容，并通過知識(shí)闡述、案例展示與配套練習(xí)形成知行合一、理實(shí)一體的教學(xué)流程，同時(shí)兼顧新媒體時(shí)代的文案風(fēng)格新趨勢與信息化表達(dá)手段，利于高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)更貼合信息化時(shí)代的文案寫作人才。