本書在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上展開相關(guān)理論分析，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)推廣的概念、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及營銷過程中需要注意的基本問題、網(wǎng)絡(luò)營銷的技能分析等方面。全書以項目為基本編寫單元，包括認識網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、微信推廣、微博推廣、其他推廣渠道、互聯(lián)網(wǎng)工具的使用、淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣、速賣通店鋪自主營銷與平臺活動、網(wǎng)絡(luò)直播推廣等十個項目，以案例為切入點，將理論分析與案例講解相結(jié)合，以促進學生對教材內(nèi)容的理解，適應(yīng)職業(yè)院校學生的認知特點。