《商業(yè)地產策劃與投資運營（修訂版）》以價值鏈分析為主線，圍繞著商業(yè)地產開發(fā)商和運營商如何創(chuàng)造價值、構建商業(yè)地產價值鏈、實現(xiàn)商業(yè)地產的價值等主題展開。
本書分析了商業(yè)地產的類型、營銷策劃的價值鏈分析方法、商業(yè)地產的建筑策劃、市場定位、市場推廣等。更增加了存量商業(yè)地產運營的研究論述。最后以國內比較典型的商業(yè)地產策劃運營案例為背景系統(tǒng)整合本書的知識，讓讀者有融會貫通之感。
《商業(yè)地產策劃與投資運營（修訂版）》是商業(yè)地產理論和實踐緊密結合的產物，不但是“兵法”，理論性強，而且是“劍法”，可以指導營銷實踐，彌補目前市面上缺少缺乏成熟教材、參考書的缺憾。
《商業(yè)地產策劃與投資運營（修訂版）》廣泛適合商業(yè)地產開發(fā)商、營銷策劃研究人員閱讀使用，也適合高校教師、高年級學生、研究生學習參考用。
第一章 商業(yè)地產及其策劃：一般概念
第一節(jié) 商業(yè)地產及其特征
第二節(jié) 商業(yè)地產類型
第三節(jié) 策劃的一般原理
第四節(jié) 商業(yè)地產策劃的基本內容
第二章 商業(yè)地產市場調查與分析
第一節(jié) 商業(yè)地產調查及內容
第二節(jié) 商業(yè)地產市場調查方法
第三節(jié) 商業(yè)地產項目市場分析
第三章 商業(yè)地產價值律與價值鏈策劃
第一節(jié) 商業(yè)地產價值律
第二節(jié) 商業(yè)地產價值鏈分析
第三節(jié) 商業(yè)地產價值鏈策劃
第四章 商業(yè)地產定位
第一節(jié) 商業(yè)地產定位概述
第一章 商業(yè)地產及其策劃：一般概念
第一節(jié) 商業(yè)地產及其特征
第二節(jié) 商業(yè)地產類型
第三節(jié) 策劃的一般原理
第四節(jié) 商業(yè)地產策劃的基本內容
第二章 商業(yè)地產市場調查與分析
第一節(jié) 商業(yè)地產調查及內容
第二節(jié) 商業(yè)地產市場調查方法
第三節(jié) 商業(yè)地產項目市場分析
第三章 商業(yè)地產價值律與價值鏈策劃
第一節(jié) 商業(yè)地產價值律
第二節(jié) 商業(yè)地產價值鏈分析
第三節(jié) 商業(yè)地產價值鏈策劃
第四章 商業(yè)地產定位
第一節(jié) 商業(yè)地產定位概述
第二節(jié) 商業(yè)地產功能定位
第三節(jié) 商業(yè)地產客戶定位
第四節(jié) 商業(yè)物業(yè)的價格定位
第五節(jié) 市場形象定位
第六節(jié) 定位評價和比較決策
第五章 商業(yè)建筑空間策劃
第一節(jié) 商業(yè)建筑空間解讀
第二節(jié) 商業(yè)建筑策劃內容
第三節(jié) 商業(yè)建筑策劃與設計
第四節(jié) 建筑策劃和設計方案評價
第六章 商業(yè)地產的招商與推廣
第一節(jié) 商業(yè)地產招商
第二節(jié) 商業(yè)地產整合推廣
第七章 商業(yè)地產投資與資產運營
第一節(jié) 商業(yè)地產投資運營
第二節(jié) 商業(yè)地產融資
第三節(jié) 商業(yè)地產投資信托融資模式
第四節(jié) 商業(yè)地產資產運營
第五節(jié) 國內典型的商業(yè)地產運營模式
第八章 商業(yè)地產策劃與運營案例分析
案例一 訂單式商業(yè)地產，雙贏模式
案例二 定位與市場錯位
案例三 SOH0商業(yè)地產模式的成功密碼
參考文獻
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