隨著中國(guó)國(guó)際化步伐的加大，與之相匹配的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)已成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐是營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新的助推器，營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展更是與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密不可分。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)深度一體化和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需要，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為導(dǎo)向，旨在培養(yǎng)既有較寬厚的基礎(chǔ)理論，又有較強(qiáng)的實(shí)踐能力，具有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新能力的，對(duì)社會(huì)需求具有適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用型人才。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論是一部專(zhuān)門(mén)為大學(xué)新生進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)而編寫(xiě)的入門(mén)教材。通過(guò)課程介紹使學(xué)生明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、計(jì)劃和就業(yè)去向，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置和實(shí)踐環(huán)節(jié)，通曉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論結(jié)合了醫(yī)學(xué)院校的特點(diǎn)，實(shí)用性強(qiáng)，是開(kāi)啟新生學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的鑰匙，具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。
　　信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐帶來(lái)了一系列的沖擊和變革。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，顧客購(gòu)買(mǎi)方式、企業(yè)銷(xiāo)售模式更加變幻莫測(cè)，出現(xiàn)了許多不同以往的營(yíng)銷(xiāo)新方式、新技術(shù)、新方法和新動(dòng)向。面臨這樣的新環(huán)境，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升自身地位，立于不敗之地，關(guān)鍵在于培育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律，是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代管理技術(shù)基礎(chǔ)之上的實(shí)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇課程的核心內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，為滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場(chǎng)需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)為主要決策內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程及其客觀規(guī)律性。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論共分七章，主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的沿革與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及人才素質(zhì)要求、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)安排及學(xué)習(xí)方法、畢業(yè)就業(yè)及繼續(xù)教育、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)信息等內(nèi)容。
　　本書(shū)是工商管理系全體教師集體智慧的結(jié)晶。各章編寫(xiě)分工為：第一章由徐佩、任娟撰寫(xiě)；第二章由宋寶香、高山撰寫(xiě)；第三章由史偉、王希泉、高山撰寫(xiě)；第四章由陳丹丹、王慧華撰寫(xiě)；第五章由華東、高山撰寫(xiě)；第六章由曾智、孫文婷撰寫(xiě)；第七章由王莉、高山撰寫(xiě)。
　　由于作者水平有限，書(shū)中錯(cuò)誤之處在所難免，敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正！
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》編寫(xiě)組
　　2014年6月26日于南京