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內(nèi)容簡(jiǎn)介在研究圖書價(jià)格時(shí)，特別要分清的是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法和社會(huì)學(xué)分析方法的區(qū)別。社會(huì)學(xué)更多的是以問卷調(diào)查的主觀感受（比如讀者是否普遍感到書價(jià)很高）作為立論的依據(jù)并展開相應(yīng)的分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于商品價(jià)格的分析則是以供給－需求分析方法為基礎(chǔ)，以實(shí)際價(jià)格和均衡價(jià)格的偏離度作為衡量?jī)r(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)尺度。而商品的經(jīng)濟(jì)屬性又是其價(jià)格波動(dòng)的基礎(chǔ)，各種因素總是通過供求關(guān)系的變動(dòng)對(duì)商品的價(jià)格水平發(fā)生作用，不同經(jīng)濟(jì)屬性的商品，其對(duì)同樣的供求關(guān)系變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的。因此，本研究報(bào)告把圖書商品經(jīng)濟(jì)屬性的分析作為圖書定價(jià)問題研究的起點(diǎn)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展, 出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快
的產(chǎn)業(yè)之一。以圖書經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型出版集團(tuán)在國(guó)
際市場(chǎng)上市場(chǎng)占有率不斷提高, 尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家, 以圖書市場(chǎng)總價(jià)值計(jì)
算, 美國(guó)、德國(guó)和日本作為世界前3大圖書市場(chǎng)占據(jù)了世界50%以上的市場(chǎng)
份額, 全球最大的10個(gè)圖書市場(chǎng)占據(jù)了世界出版發(fā)行業(yè)81%的份額。美、
英、法、德、日等出版業(yè)強(qiáng)國(guó)圖書出版業(yè)的特征和趨勢(shì)基本一致, 但是對(duì)圖
書價(jià)格的管理方式卻存在著巨大差異, 英國(guó)、美國(guó)采取自由定價(jià)制度, 而法
國(guó)、德國(guó)、日本卻采用固定價(jià)格制度, 兩種制度的差別蘊(yùn)含著各國(guó)對(duì)待圖書
所代表的各國(guó)文化的不同認(rèn)同。
我國(guó)圖書價(jià)格定價(jià)制度的演進(jìn)經(jīng)歷了自我定價(jià)時(shí)期、印張定價(jià)時(shí)期、自
由定價(jià)時(shí)期等幾個(gè)不同的階段, 但是現(xiàn)階段的自由定價(jià)制度使得我國(guó)存在圖
書定價(jià)虛高、實(shí)體書店快速倒閉、網(wǎng)絡(luò)零售商的惡性競(jìng)爭(zhēng)等很多不利于出版
業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的因素。面對(duì)這些問題, 我國(guó)的圖書定價(jià)是否還應(yīng)遵循自由
定價(jià)方式? 是否可以借鑒法國(guó)、德國(guó)、日本及韓國(guó)的固定定價(jià)方式來(lái)穩(wěn)定我
國(guó)的圖書發(fā)行市場(chǎng), 保證小眾圖書得以出版、實(shí)現(xiàn)文化多樣性呢? 帶著一系
列的問題, 我們展開了系列調(diào)研, 并主持了原新聞出版總署的項(xiàng)目“圖書價(jià)
格制度研究冶, 本書在項(xiàng)目研究報(bào)告的基礎(chǔ)上整理而成。

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