第1章 包裝設計概述 .1
1.1　包裝的定義及發(fā)展4
1.1.1　包裝的定義 4
1.1.2　包裝設計 4
1.1.3　包裝的發(fā)展 5
1.2　包裝的功能7
1.2.1　保護功能 7
1.2.2　銷售功能 9
1.2.3　便利功能 9
1.3　包裝的分類11
1.3.1　按包裝材料分類 11
1.3.2　按包裝容器分類 11
1.3.3　按包裝技術分類 12
1.3.4　按商品形態(tài)分類 12
1.3.5　按包裝產(chǎn)業(yè)分類 13
1.3.6　按包裝目的分類 13
1.3.7　按商品檔次分類 13
1.3.8　按使用方式分類 13
1.4　包裝材料分析14
1.4.1　紙基材料 14
1.4.2　玻璃 17
1.4.3　塑料 18
1.4.4　金屬 19
1.4.5　復合材料 19
第2章 包裝設計策略 .21
2.1　品牌形象策略23
2.2　包裝更新策略25
2.2.1　劇變式 25
2.2.2　改良式 25
2.2.3　漸變式 26
2.3　綠色包裝策略27
2.3.1　綠色包裝材料策略 28
2.3.2　減量包裝策略 30
2.3.3　復用包裝策略 31
2.4　跨界設計與包裝32
2.5　包裝促銷策略34
2.5.1　便利性包裝策略 34
2.5.2　配套包裝策略 35
2.5.3　附贈品包裝策略 36
第3章 包裝設計方法 .39
3.1　包裝設計流程43
3.1.1　前期準備 43
3.1.2　創(chuàng)意設計 44
3.1.3　溝通修改 46
3.1.4　制作完稿 46
3.1.5　市場反饋 46
3.1.6　整理歸檔 46
3.2　包裝設計的定位47
3.2.1　品牌定位 47
3.2.2　產(chǎn)品定位 47
3.2.3　消費者定位 52
3.3　包裝設計的創(chuàng)意55
3.3.1 直接展示 55
3.3.2　聯(lián)想 56
3.3.3　比喻 57
3.3.4　象征 57
3.3.5　幽默 57
3.3.6　夸張 58
3.3.7　逆向思維 58
第4章 包裝設計的立體要素 63
4.1　容器造型設計66
4.1.1　容器造型設計的原則 66
4.1.2　容器造型設計的構思 68
4.1.3　容器造型設計的步驟及方法 72
4.2　紙容器造型設計74
4.2.1　紙容器的基本形態(tài) 74
4.2.2　紙盒的基本結構 75
4.2.3 紙盒設計的基本要求 77
4.2.4 　紙盒的設計方法78
第5章包裝設計的平面要素 89
5.1 　包裝圖形設計94
5.1.1 　包裝圖形的種類94
5.1.2 　包裝圖形的表現(xiàn)形式98
5.1.3 　包裝圖形的設計原則100
5.2 　包裝色彩設計101
5.2.1 　包裝色彩的感性設計101
5.2.2 　包裝色彩的理性設計
——對比與調和.104
5.2.3 　包裝色彩設計原則105
5.3 　包裝文字設計108
5.3.1 　包裝文字的種類109
5.3.2 　包裝文字的設計應用110
5.4 　包裝版式設計113
5.4.1 　版式設計的設計方法113
5.4.2 　版式設計的形式原理115
第6章包裝設計實踐119
6.1 　食品包裝設計124
6.2 　化妝品包裝設計131
6.3 　藥品包裝設計136
6.4 　禮品包裝設計140
第7章包裝設計制作實踐 145
7.1 　包裝設計與計算機軟件154
7.1.1 　Adobe Photoshop154
7.1.2 　Adobe Illustrator .155
7.2 　實例解析包裝設計制作155
參考文獻 188