本書系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷學的基本知識、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調研與預測、國際市場細分與目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場產品與價格策略、國際市場分銷與促銷策略、國際市場公關營銷與服務營銷策略等內容，對國際市場營銷學從理論和實務方面進行了深入的闡述和分析。