本教材從四個(gè)知識(shí)模塊來(lái)建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識(shí)生產(chǎn)。“基礎(chǔ)知識(shí)模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學(xué)的基本概念及發(fā)展演進(jìn)�！斑\(yùn)作知識(shí)模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運(yùn)動(dòng)全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費(fèi)者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營(yíng)銷。“市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)知識(shí)模塊”探討了數(shù)字廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問(wèn)題�！皵�(shù)

本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言、畫面、聲音、構(gòu)架形式等基礎(chǔ)知識(shí)，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡(jiǎn)意賅，案例分析豐富深入，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。 本書既可以作為廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛(ài)好者的學(xué)習(xí)用書。

本案例集源自2023-2024年度上海國(guó)際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國(guó)廣告市場(chǎng)及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營(yíng)銷、市場(chǎng)前瞻、環(huán)境社會(huì)及治理標(biāo)準(zhǔn)（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實(shí)效營(yíng)銷。針對(duì)每一議題，精心挑選了具有典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，并通過(guò)與廣告公司及品牌方的

在新媒體時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷方式開(kāi)始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向新媒體營(yíng)銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2020年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

本書強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，通過(guò)大量的案例分析和操作指南，使讀者能夠快速掌握直播運(yùn)營(yíng)的核心技能，從策劃到執(zhí)行，再到效果評(píng)估，每一步都詳細(xì)講解，確保讀者能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際工作中。我們深入分析了直播行業(yè)的最新趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展，包括技術(shù)革新、市場(chǎng)變化以及用戶行為等，幫助讀者建立起對(duì)行業(yè)的深刻理解，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎

本書集中展示了課題組對(duì)消費(fèi)者行為領(lǐng)域心理表象的理論分析與實(shí)證研究。從消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)理論、文化心理理論、心理模擬理論、感官營(yíng)銷理論等視角探討心理表象的誘發(fā)方法及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。實(shí)證研究?jī)?nèi)容則涉及心理表象在不同營(yíng)銷情境中的應(yīng)用，包括消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)情境、文化心理情境、廣告營(yíng)銷情境、線上購(gòu)物情境以及新產(chǎn)品營(yíng)銷

本書力求在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和大數(shù)據(jù)時(shí)代現(xiàn)實(shí)中找到結(jié)合點(diǎn)，闡釋企業(yè)如何通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)值。全書聚焦于大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析方法在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮的重要作用，多維度闡述了大數(shù)據(jù)融入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式、具體應(yīng)用、方法策略以及實(shí)踐應(yīng)用。

本書以商務(wù)秘書工作場(chǎng)景為主線，遵循商務(wù)秘書成長(zhǎng)規(guī)律，圍繞職業(yè)認(rèn)知、生涯規(guī)劃、“三辦”工作等內(nèi)容，設(shè)置了5個(gè)模塊，共18個(gè)項(xiàng)目49個(gè)具體任務(wù)，通過(guò)任務(wù)描述、任務(wù)分析、任務(wù)準(zhǔn)備、任務(wù)提示、任務(wù)實(shí)訓(xùn)、秘書燈塔等，構(gòu)筑了一個(gè)系統(tǒng)而全面的商務(wù)秘書知識(shí)架構(gòu)。

本書主要是站在品牌營(yíng)銷的角度分析、解刨營(yíng)銷的本質(zhì)，作者針對(duì)品牌營(yíng)銷的12大核心策略，提出自己不同的認(rèn)知觀點(diǎn)，讓企業(yè)不走彎路。12個(gè)核心板塊策略主要是：認(rèn)清戰(zhàn)略意義、如何產(chǎn)品創(chuàng)新、怎么解讀品牌定位、如何品牌命名、怎么做包裝設(shè)計(jì)、如何策劃廣告語(yǔ)、打造IP的重要性、如何借力營(yíng)銷、產(chǎn)品附加值塑造、打造產(chǎn)品力、如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

本書圍繞跨境電商領(lǐng)域的核心問(wèn)題，闡述了高�？缇畴娚倘瞬排囵B(yǎng)的理論基礎(chǔ)、現(xiàn)狀分析、產(chǎn)教融合策略、課程體系構(gòu)建及人才培養(yǎng)對(duì)策等內(nèi)容。