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本書以“實用+適用+能用”為寫作原則，研究消費者心理和行為現(xiàn)象及其規(guī)律，包括消費者感覺、知覺、氣質、性格、自我概念等心理因素對消費者的影響，文化、亞文化、消費習俗、消費流行、社會階層、社會角色、家庭消費等環(huán)境因素與消費者的關系，產品、品牌、包裝、價格、銷售終端與服務及促銷等營銷因素對消費者的作用，以及網絡消費、綠色消費

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本書深入剖析了數字化背景下營銷面臨的挑戰(zhàn)和趨勢，并在現(xiàn)有營銷理論的基礎上，創(chuàng)新性地提出了AI體驗營銷理論。書中詳盡闡述了數字化營銷策略和工具，深入探討了AI體驗營銷的核心、實現(xiàn)路徑和共創(chuàng)生態(tài)體系。通過分析一系列具有代表性的案例，書中展示了AI體驗營銷的創(chuàng)新應用，并分析了未來趨勢與挑戰(zhàn)。特別章節(jié)聚焦AI體驗營銷的關鍵議題

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