本教材從四個知識模塊來建構數(shù)字廣告及其知識生產(chǎn)�！盎�礎知識模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學的基本概念及發(fā)展演進�！斑\作知識模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運動全流程的關鍵環(huán)節(jié)，包括消費者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營銷�！笆袌雠c產(chǎn)業(yè)知識模塊”探討了數(shù)字廣告市場、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問題。“數(shù)

本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語言、畫面、聲音、構架形式等基礎知識，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡意賅，案例分析豐富深入，具有較強的系統(tǒng)性和實用性。 本書既可以作為廣告學、廣播電視編導及相關專業(yè)學生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛好者的學習用書。

本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環(huán)境社會及治理標準（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題，精心挑選了具有典范意義的實戰(zhàn)案例，并通過與廣告公司及品牌方的

在新媒體時代，企業(yè)的營銷方式開始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷向新媒體營銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心與國內(nèi)專業(yè)電商人才服務商——贏動教育共同發(fā)布了《2020年中國電子商務人才狀況調(diào)查報告》。報告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

本書融合了作者三十多年的渠道和銷售管理經(jīng)驗，創(chuàng)新性提出渠道管理四階段全景模型和十要素理論。全書共七章，第一章介紹渠道的概念、基本模式、成長曲線等基礎知識。第二至五章圍繞渠道布局、渠道梳理、渠道賦能與健康檢查這渠道管理四大階段，詳細講述渠道模式安裝與架構設計、渠道五度管理分析法、渠道人員績效考核、渠道賦能會員俱樂部打造、

本書聚焦我國中西部地區(qū)“三農(nóng)”、文旅等經(jīng)濟社會民生重要領域，內(nèi)容分為直播電商底層邏輯基礎和直播電商運營實務兩大部分。其中，直播電商底層邏輯基礎部分包含團隊建立、賬號定位等項目；直播電商運營實務部分根據(jù)直播電商運營典型工作流程，包含從選品、腳本和話術策劃，到場景搭建、宣傳引流，再到直播實施和直播復盤等項目。

本書根據(jù)高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)要求，結合編者多年的教學經(jīng)驗以及行業(yè)、企業(yè)的實踐案例，對商務禮儀的知識和技能進行了全面、系統(tǒng)的介紹。本書以商務活動過程為線索構建學習模塊，主要內(nèi)容包括商務禮儀基礎、商務形象禮儀、商務交往禮儀、商務辦公禮儀、商務宴請禮儀、商務活動禮儀。

本書作者基于十幾年的銷售、銷售管理和銷售培訓經(jīng)驗，結合經(jīng)濟學、心理學、管理學和營銷學的研究成果，為銷售專業(yè)人士提供了一套全面的溝通策略和技巧。本書以場景為抓手，分析了成功的B2B銷售案例，揭示了在建立信任、影響決策過程以及提高團隊績效方面的關鍵因素。

本書首先從市場營銷與企業(yè)目的的關系入手，闡述了營銷在企業(yè)成功中的核心作用。接著，書中探討了市場全球化的趨勢，強調(diào)了現(xiàn)代科技對世界市場趨同的影響。作者進一步分析了服務工業(yè)化的概念，指出服務在各個行業(yè)中的重要性。書中還討論了差異化營銷的重要性，強調(diào)了無形產(chǎn)品和產(chǎn)品無形特性的營銷挑戰(zhàn)。此外，書中還涉及了客戶關系管理、營銷想象

本書共有“走進營銷世界——認識市場營銷，挖掘市場商機——分析營銷環(huán)境與對象，打造競爭優(yōu)勢——謀用STP戰(zhàn)略，以人為本——運用營銷產(chǎn)品策略，有本有則——運用定價策略，廣開門路——運用渠道策略，臨門一腳——運用促銷策略，繼往開來——市場營銷新發(fā)展，妙筆生花——市場營銷寫作實務”9個項目。