本書主要內(nèi)容包括市場營銷學(xué)概述、營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭者戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、市場營銷創(chuàng)新等。在理論知識的撰寫過程中，采用大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關(guān)知識點(diǎn)進(jìn)行了分析，以增強(qiáng)學(xué)生對實(shí)際營銷工作的認(rèn)知。本書可作為高職院校市場

本書以電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生參與直播電商項(xiàng)目為情境，以工作過程為主線，共包含5個項(xiàng)目15個任務(wù)，每個項(xiàng)目提供清晰的學(xué)習(xí)路徑和目標(biāo)指引，任務(wù)設(shè)計(jì)覆蓋了東南亞直播電商的各個環(huán)節(jié)，每個任務(wù)都結(jié)合實(shí)際工作場景，提供詳細(xì)的步驟和操作指南，讀者可以在完成任務(wù)的過程中，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和應(yīng)用所學(xué)知識。

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本專著主要包括7項(xiàng)實(shí)證研究:其一,認(rèn)知需要對整合定價與分離定價感知的影響;其二,產(chǎn)品的價格衡量能力對分離定價效果的影響;其三,產(chǎn)品的實(shí)用與享樂屬性對捆綁銷售的作用機(jī)制;其四,媒體新聞框架對消費(fèi)者危機(jī)品牌態(tài)度的影響;其五,企業(yè)社會責(zé)任宣傳框架對消費(fèi)者危機(jī)品牌購買意愿的影響;其六,基于心理賬戶中介的企業(yè)社會責(zé)任對危機(jī)品牌信

本教材系統(tǒng)地闡述了跨境電商物流領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)，聚焦于分屬不同關(guān)境的交易主體的活動，他們從選品環(huán)節(jié)就開始選擇產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，并通過跨境電商平臺銷售渠道、跨境物流系統(tǒng)將產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中�？缇畴娚涛锪饔羞M(jìn)口和出口兩個流向，進(jìn)口流向主要涉及保稅進(jìn)口和直郵進(jìn)口兩種模式，而出口流向則涉及線上發(fā)貨和線下發(fā)貨兩種模式�？缇畴娚坛隹诰�

本教材依據(jù)視覺營銷設(shè)計(jì)師、網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)專員等崗位的典型工作任務(wù)需求，聯(lián)合企業(yè)專家及職教領(lǐng)域?qū)＜�，結(jié)合大數(shù)據(jù)調(diào)研的主流電子商務(wù)平臺熱銷產(chǎn)品類別，按照由易到難、能力遞進(jìn)的原則，將教材內(nèi)容序化為商品信息采集前期準(zhǔn)備以及文具類、箱包類、化妝品類、服裝類和農(nóng)產(chǎn)品類商品信息采集與處理6個項(xiàng)目，19個學(xué)習(xí)任務(wù)，系統(tǒng)地闡述了商品信息采

本書以直播銷售為主線，強(qiáng)調(diào)對直播銷售能力的訓(xùn)練，依據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)，分為8個項(xiàng)目和2個綜合實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目：認(rèn)識直播電商、認(rèn)識直播銷售、設(shè)計(jì)直播銷售形象、應(yīng)用直播銷售語言、學(xué)習(xí)直播產(chǎn)品、掌握直播銷售話術(shù)、理解直播銷售運(yùn)營、夯實(shí)直播復(fù)盤基礎(chǔ)知識以及穿戴甲直播建設(shè)、新中式服裝直播建設(shè)�？勺鳛橹械嚷殬I(yè)學(xué)校電子商務(wù)、直播電商服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等

本書圍繞廣西區(qū)域產(chǎn)業(yè)建設(shè)，緊密對接以電子商務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)教融合生態(tài)，以專業(yè)校企合作委員會為專業(yè)群建設(shè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、人才培養(yǎng)模式、課程體系改革、師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、服務(wù)社會等多領(lǐng)域開展深入研究，真正實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)模式改革，提高教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)質(zhì)量，發(fā)揮示范作用，為有同樣需求的研究人員提供參考范式

本書梳理了中國廣告產(chǎn)業(yè)自1979年改革開放之初至2022年向國際化邁進(jìn)的歷程，以歷時書寫反映改革開放進(jìn)程中中國廣告產(chǎn)業(yè)突破國家和地區(qū)的界線，不斷優(yōu)化組合品牌主、技術(shù)、資本、人才等持續(xù)變化的產(chǎn)業(yè)要素，充分加入國際分工、合作、交流與競爭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際接軌，在全球范圍內(nèi)開展生產(chǎn)要素、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)模式和市場關(guān)系交流與合

本教材立足職業(yè)教育的人才培養(yǎng)方案，側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的移動商務(wù)崗位應(yīng)用能力，采用理實(shí)一體的編寫結(jié)構(gòu)，內(nèi)容涵蓋了移動商務(wù)技術(shù)應(yīng)用、移動支付、移動商務(wù)經(jīng)營模式、移動營銷、移動商務(wù)安全、短視頻與直播電商和移動商務(wù)典型案例等內(nèi)容，設(shè)計(jì)了7個最新的移動商務(wù)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，并配備了基于企業(yè)移動商務(wù)典型崗位的項(xiàng)目訓(xùn)練,培養(yǎng)學(xué)生的移動商務(wù)崗位