新媒體營銷與策劃

本教材主要介紹市場營銷的發(fā)展及新趨勢、市場營銷的環(huán)境、市場營銷的靠前環(huán)境、市場調(diào)研方法、市場細(xì)分、目標(biāo)市場及定位、消費者決策過程、產(chǎn)品及品牌、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷：廣告及公共關(guān)系、促銷：推銷及促銷行為、分銷：分銷渠道及供應(yīng)鏈、零售及批發(fā)、定價策略。本教材通俗易懂，行文流暢，講解詳細(xì)。本教材對關(guān)鍵詞語、關(guān)鍵句子進(jìn)行了詳細(xì)介紹

本書在第五版修訂時，一方面盡可能地納入更多新的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，盡可能呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展和新變化；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在萬變的環(huán)境中總有些不變的運行規(guī)律，總有一些固化在任何網(wǎng)絡(luò)營銷活動中的準(zhǔn)則。基于此，本書在保持基本框架的基礎(chǔ)上，較大幅度地增刪了部分章節(jié)，比如第四版的第10章移動營銷，由于目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷都是移動營銷，因

談判是一門科學(xué)，也是一種藝術(shù)，它不僅存在于政治、外交、科技等領(lǐng)域，而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商務(wù)洽談的應(yīng)用尤為頻繁。商務(wù)洽談既是知識和實力的較量，更是才能與技藝的比拼，可怎樣才能在談判中穩(wěn)操勝券呢？請翻翻此書吧，它非常詳細(xì)地總結(jié)了商務(wù)談判高手的成功經(jīng)驗以及失敗教訓(xùn)，闡述了談判心理、語言技巧、行為準(zhǔn)則、時空選擇、人員素質(zhì)、協(xié)議

這是一部幫助讀者在短時間內(nèi)快速提高談判技巧、贏得談判成功，最終實現(xiàn)溝通變現(xiàn)的商務(wù)溝通類書籍。作者在書中總結(jié)了35個高效實用的溝通技巧，特別是在與強者溝通時具體的溝通邏輯——“五項修煉”“六個工具”“七個維度”“八個秘籍”“九個場景”。35項溝通法則，每一項都源自作者豐富的職場經(jīng)驗及切身感悟，書中生動的案例、詳細(xì)的指導(dǎo)以

本書以現(xiàn)代酒店業(yè)為背景，以學(xué)生認(rèn)知能力為主線，以理論和實踐結(jié)合為導(dǎo)向，以酒店核心部門為模塊對學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行了編排，其內(nèi)容重點針對酒店服務(wù)與管理專業(yè)的基礎(chǔ)知識。本書作者均有一線教學(xué)的豐富經(jīng)驗，也有來自企業(yè)的行業(yè)人員。本書主要從前廳、客房、餐飲及酒店專業(yè)英語四個方面介紹了酒店服務(wù)實訓(xùn)基礎(chǔ)內(nèi)容，全書內(nèi)容豐富，淺顯易懂。本書可作

訂單流(OrderFlow)通過市場微觀結(jié)構(gòu)描述了價格的形成過程，反映了真實的買賣博弈。訂單流的思路就是從每一筆交易中理解這種微觀過程，從精細(xì)的交易數(shù)據(jù)中挖據(jù)市場帶來的信息、情結(jié)和真實的買賣力量對比。市面上存在的關(guān)于交易的書籍大多是K線視角，然面市場在進(jìn)化，K線包含的信息越來越滿足不了現(xiàn)代化的交易，這就需要我們帶上“顯

本書的結(jié)構(gòu)安排總體上仍然延續(xù)了主流教材的慣例，即按照統(tǒng)計研究問題的過程，分別討論各個階段的常用統(tǒng)計方法，內(nèi)容涉及數(shù)據(jù)收集的方法（第二章）、數(shù)據(jù)處理的方法（第三章）、數(shù)據(jù)分析的方法（第三章至第八章）、分析報告寫作的方法（第十一章）以及數(shù)據(jù)分析的常用統(tǒng)計軟件（第十二章）。除了全部使用商務(wù)數(shù)據(jù)作為各章的分析舉例外，在內(nèi)容上不

本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用，寫作人員的知識結(jié)構(gòu)、核心技能與倫理素養(yǎng)。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章分析了品牌命名與口號寫作。第五章至第九章分別講述了報刊

本書結(jié)合內(nèi)容營銷運營的一手經(jīng)驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點內(nèi)容營銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場的