本書為營銷調研提供了實用的基本框架,第8版開發(fā)了新的調研流程,強調探索性研究作為工具在提升問題定義方面的作用,以及將注意力從使用內部或外部來源的現(xiàn)有數(shù)據(jù)擴展到解決市場營銷和商業(yè)問題,并專門設置第6章“決策支持系統(tǒng):使用大數(shù)據(jù)”。全書關注調研結果對于管理決策的影響,實踐者導向鮮明。特別強調實務操作和實踐應用,“經理關注”
《網絡信息搜尋行為研究:基于消費者既有知識影響的視角》以消費者的網絡信息搜尋行為為對象,通過數(shù)據(jù)分析研究消費者既有知識對其網絡搜尋行為帶來的影響。在互聯(lián)網信息環(huán)境下,網絡信息搜尋行為與消費者的購買意向、消費決策、商品滿意度等存在密切關聯(lián),因此備受互聯(lián)網企業(yè)關注。
民宿作為一種舊鄉(xiāng)愁和新鄉(xiāng)土相結合的產物,被稱為有溫度的住宿、有靈魂的生活。隨著我國鄉(xiāng)村旅游市場的日益繁榮,民宿成為很多都市人出行的住宿選擇。為滿足我國民宿人才培養(yǎng)需要,《民宿運營與管理》編寫團隊立足民宿產業(yè)發(fā)展前沿,完成《民宿運營與管理》教材!睹袼捱\營與管理》作為“十三五”江蘇省高等學校重點教材,在編寫過程中體現(xiàn)了三
本書在肯定區(qū)塊鏈顛覆性的基礎上,對目前的區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)進行了多層次批判。作者認為區(qū)塊鏈的應用并未惠及普通民眾,而只是大企業(yè)賺取錢財?shù)墓ぞ摺倪@個角度上而言,區(qū)塊鏈偏離了設計者的初衷。國家對區(qū)塊鏈這個新業(yè)態(tài)的發(fā)展,基本上抱持觀望態(tài)度,目前針對區(qū)塊鏈的規(guī)制模式亦因此主要表現(xiàn)為民間模式。由于缺乏國家力量的推動,區(qū)塊鏈為全民服
《微信營銷策略深度解析》涵蓋了您所想知道的微信營銷常識,也容納了眾多您所不知道的微信營銷實戰(zhàn)策略和技巧,更展示了餐飲、家電、房地產、金融、服裝、娛樂等眾多行業(yè)的微信營銷實戰(zhàn)案例。從這些內容中,您都能找出利用微信營銷賺錢、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富的金點子,挖掘出微信營銷的致富之路。要想打好這場仗,就不能不了解微信營銷的形勢和戰(zhàn)略。本書
本書目的在于整合服務質量管理領域的主要觀點和基本理論,建立區(qū)別于產品質量和具有顯著服務業(yè)特征的服務質量管理的一般框架。本書分為三個部分:(1)服務業(yè)中的質量;(2)設計服務質量;(3)實現(xiàn)服務質量。這三個部分與服務業(yè)的質量和管理知識有緊密關系,因此我們希望學
書稿的政治導向正確,知識內容豐富。在呈現(xiàn)形式上打破傳統(tǒng)的知識體系,采取體現(xiàn)廣告工作過程的行動體系,用任務驅動教學活動。書稿根據(jù)廣告工作的實際工作過程以及崗位要求的知識和能力的相關性,將內容分為初步認識廣告、廣告基本理論、廣告預算、廣告調研、廣告策略、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體、廣告效果與測評、企業(yè)的廣告管理。稿
本教材在編寫本書時力求做到結構合理、內容新穎、技能性強、突出實用。包括“市場營銷策劃導論、市場營銷調研策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產品策劃、產品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執(zhí)行與控制、營銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。
書稿根據(jù)市場調查與預測工作的實際工作過程以及崗位要求的知識和能力的相關性,將內容分為市場調查認知、市場調查策劃、市場調查實施、市場調查資料整理分析和報告、市場預測五大模塊。在此基礎上將每個模塊的內容項目化,全書共分12個項目,即市場調查認知和準備、選擇市場調查機構、制訂市場調查方案、市場調查抽樣設計、設計市場調查問卷、
菲利普·格雷夫斯認為,影響顧客對產品看法的最重要因素就是潛意識。我們理解顧客真實想法的關鍵在于對顧客真實行為的探究,而不是讓他們深思熟慮后給出的答案。 《顧客心理戰(zhàn)》從心理學視角入手,利用九章內容,逐步分析了顧客的無意識購買心理特征、購物環(huán)境對其潛移默化的影響、顧客固有的慣性思維習慣、群體思維對顧客的影響等,幫助營銷