書稿共5個模塊13個項目，具體包括市場調查認知（認識市場調查、選擇市場調查機構）；市場調查策劃（確定市場調查的目標與內容、市場調查抽樣設計、市場調查問卷設計、制訂市場調查方案）；市場調查實施（市場調查人員的組織與培訓、市場調查方法應用、市場調查的過程控制）等。