本書從國內(nèi)外國際市場(chǎng)營銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)。全面介紹了國際市場(chǎng)營銷的基本概念和基本原理、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)選擇、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略制定以及國際市場(chǎng)營銷具體策略實(shí)施等內(nèi)容。具有一定的創(chuàng)新性、時(shí)代性和實(shí)用性。
   本課程是工商管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的核心課程，也是其他專業(yè)學(xué)生為提高能力素質(zhì)、拓展就業(yè)機(jī)會(huì)麗經(jīng)常選修的主要課程之一。通過本課程的學(xué)習(xí)。使學(xué)生系統(tǒng)掌握國際市場(chǎng)營銷基本知識(shí)、基本理論，熟悉國際市場(chǎng)營銷基本戰(zhàn)略和策略，具備良好的國際市場(chǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)能力，為更好地服務(wù)企業(yè)和社會(huì)奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件。

   鄒海濤，天津師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。長期從事市場(chǎng)營銷、國際市場(chǎng)營銷、證券期貨投資等領(lǐng)域的教學(xué)和研究工作，主編、參編教材和著作5部，發(fā)表論文近30篇。主要代表作有《分化·組合·一體——世界經(jīng)濟(jì)與政治概論》和《證券期賃代理》，曾獲天津市優(yōu)秀教舉成果二等獎(jiǎng)。

第1篇　認(rèn)識(shí)國際市場(chǎng)營銷
　第1章　國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
1．1　市場(chǎng)營銷概述
1．2　國際市場(chǎng)營銷概念
1．3 國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展及其觀念演變
1．4　企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
1．5 中國企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷
　第2章　國際市場(chǎng)營銷道德
2．1　市場(chǎng)營銷道德理論
2．2　國外對(duì)市場(chǎng)營銷道德研究的發(fā)展
2．3　消費(fèi)者保護(hù)主義和環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國際市場(chǎng)營銷道德的影響
2．4　國際市場(chǎng)營銷中的道德問題
2．5　走向?qū)ι鐣?huì)負(fù)責(zé)的國際市場(chǎng)營銷道德建設(shè)
第2篇　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定
第3章　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

第1篇　認(rèn)識(shí)國際市場(chǎng)營銷
　第1章　國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
    1．1　市場(chǎng)營銷概述
    1．2　國際市場(chǎng)營銷概念
    1．3  國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展及其觀念演變
    1．4　企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
    1．5  中國企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷
　第2章　國際市場(chǎng)營銷道德
    2．1　市場(chǎng)營銷道德理論
    2．2　國外對(duì)市場(chǎng)營銷道德研究的發(fā)展
    2．3　消費(fèi)者保護(hù)主義和環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國際市場(chǎng)營銷道德的影響
    2．4　國際市場(chǎng)營銷中的道德問題
    2．5　走向?qū)ι鐣?huì)負(fù)責(zé)的國際市場(chǎng)營銷道德建設(shè)
第2篇　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定
  第3章　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
    3．1  國際市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
    3．2  國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)文化環(huán)境
    3．3  國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3．4  國際市場(chǎng)營銷的政治與法律環(huán)境
    3．5  國際市場(chǎng)營銷的自然環(huán)境與技術(shù)環(huán)境
  第4章　國際市場(chǎng)的STP戰(zhàn)略
    4．1  國際市場(chǎng)細(xì)分概述
    4．2　國際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
    4．3　國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    4．4　國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷
    4．5　國際目標(biāo)市場(chǎng)定位
  第5章　進(jìn)入國際市場(chǎng)戰(zhàn)略
　　5．1　進(jìn)入國際市場(chǎng)戰(zhàn)略概述
    5．2　出口進(jìn)入模式
    5．3　合同進(jìn)入模式
    5．4　投資進(jìn)入模式
　……
第3篇　國際市場(chǎng)營銷策略的實(shí)施
附錄A　國際營銷人員的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)規(guī)劃
參考文獻(xiàn)