本書(shū)以營(yíng)銷管理思想作為研究對(duì)象, 以營(yíng)銷管理相關(guān)理論為理論基礎(chǔ), 應(yīng)用學(xué)術(shù)史的梳理手法, 俯瞰營(yíng)銷管理思想史全局, 深入討論思想里面的歷史背景、邏輯關(guān)系、成長(zhǎng)發(fā)展及思想體系形成的知識(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)業(yè)界學(xué)者對(duì)營(yíng)銷學(xué)的研究總結(jié)可分為消費(fèi)者行為學(xué)派、營(yíng)銷渠道學(xué)派、品牌營(yíng)銷學(xué)派、服務(wù)營(yíng)銷學(xué)派、戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)派、整合營(yíng)銷學(xué)派、數(shù)字營(yíng)銷學(xué)派等方面, 希望這本富有應(yīng)用工具型特色的教材, 能夠?yàn)橹袊?guó)學(xué)界、政界和商界對(duì)未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷管理思想理論研究與實(shí)踐應(yīng)用提供理論支持與經(jīng)驗(yàn)借鑒。
諶飛龍，博士、教授，博士生導(dǎo)師，江西省百千萬(wàn)人才工程人選、江西省新時(shí)代贛鄱先鋒、江西省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境咨詢專家、國(guó)家社科項(xiàng)目通訊評(píng)審專家�，F(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與產(chǎn)教融合專門(mén)委員會(huì)副主任。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科項(xiàng)目等課題20余項(xiàng)，在《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《南開(kāi)管理評(píng)論》《中國(guó)軟科學(xué)》《經(jīng)濟(jì)管理》等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表論文50多篇，多篇文章被《新華文摘》《人大復(fù)印資料》全文轉(zhuǎn)載，兩篇案例入選全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例，出版《品牌運(yùn)作與管理》《創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷》《量化營(yíng)銷》等教材、專著、譯著8部。獲得過(guò)江西省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，以及江西省教育科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。研究興趣為創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷、品牌金融等領(lǐng)域。
王新剛，管理學(xué)博士，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、教育部課題3項(xiàng)。在《管理世界》《南開(kāi)管理評(píng)論》《清華管理評(píng)論》等期刊發(fā)表文章30余篇。擔(dān)任中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事及《心理學(xué)報(bào)》《南開(kāi)管理評(píng)論》等期刊匿名審稿人。入選湖北省“院士專家企業(yè)行”專家?guī)欤?021年至今）和省勞務(wù)品牌專家?guī)欤?022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鵬，博士，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)深圳研究院研究員，南方科學(xué)院研究員，中國(guó)雙創(chuàng)大賽評(píng)審專家及廣東省創(chuàng)新方法智庫(kù)專家。出版《營(yíng)銷管理：新媒體、新零售與新?tīng)I(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)思維：直播帶貨的運(yùn)營(yíng)法則》《數(shù)字品牌：新商業(yè)、新媒體與新口碑》《互聯(lián)網(wǎng)銷售：直播營(yíng)銷的管理法則》《數(shù)字化服務(wù)：用戶體驗(yàn)的變現(xiàn)法則》等。作為電商營(yíng)銷方面的專家，曾多次應(yīng)阿里學(xué)院、京東商學(xué)院、韓都大學(xué)等企業(yè)邀請(qǐng)參加外部交流和經(jīng)驗(yàn)分享講座。
第一章 營(yíng)銷管理思想史總論
第一節(jié) 營(yíng)銷思想的觀念發(fā)展
第二節(jié) 營(yíng)銷學(xué)派的發(fā)展和劃分
本章小結(jié)
第二章 營(yíng)銷管理思想溯源
第一節(jié) 營(yíng)銷管理思想發(fā)展
第二節(jié) 國(guó)外營(yíng)銷管理思想溯源
第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷管理思想溯源
第四節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
第三章 消費(fèi)者行為學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 消費(fèi)者行為理論演變
第三節(jié) 消費(fèi)者行為分析工具
第四節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)派的局限性
第五節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
第四章 營(yíng)銷渠道學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 營(yíng)銷渠道理論演變
第三節(jié) 營(yíng)銷渠道分析工具
第四節(jié) 營(yíng)銷渠道學(xué)派的局限性
第五節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
第五章 品牌營(yíng)銷學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷理論演變
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷分析工具
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷學(xué)派的局限性
第五節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
第六章 服務(wù)營(yíng)銷學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷理論演變
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷分析工具
第四節(jié) 研究述評(píng)
本章小結(jié)
第七章 戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷理論演變
第三節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷分析工具
第四節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)派的局限性
第五節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
第八章 整合營(yíng)銷學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 整合營(yíng)銷理論演變
第三節(jié) 整合營(yíng)銷分析工具
第四節(jié) 研究述評(píng)
本章小結(jié)
第九章 數(shù)字營(yíng)銷學(xué)派
第一節(jié) 代表人物及其學(xué)術(shù)思想
第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展階段
第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷分析工具
第四節(jié) 研究述評(píng)
本章小結(jié)
第十章 前沿命題與未來(lái)發(fā)展
第一節(jié) 營(yíng)銷理論創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制
第二節(jié) 信息時(shí)代的營(yíng)銷理論發(fā)展趨向
第三節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展的趨勢(shì)
第四節(jié) 扁平化營(yíng)銷組織模式
第五節(jié) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與全民營(yíng)銷
第六節(jié) 研究評(píng)述
本章小結(jié)
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