網(wǎng)絡(luò)平臺興起帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新，典型的有以阿里巴巴為代表的B2B模式、以京東為代表的B2C模式、以淘寶網(wǎng)為代表的C2C模式等。與其他模式相比，面對最終消費者的B2C模式交易涉及企業(yè)群（B）和消費者群（C）兩個層面，具有鏈接范圍更廣、決策理性程度差（與企業(yè)群相比）等特點。依托B2C網(wǎng)絡(luò)平臺的準(zhǔn)市場環(huán)境，入駐企業(yè)與最終消費者作為交易主體借助平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的交易活動。因此，從嵌入行為的視角倆看，基于嵌入性理論研究B2C網(wǎng)絡(luò)平臺的嵌入風(fēng)險顯得更為迫切與現(xiàn)實。鑒于此，本書立足我國B2C網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的商業(yè)實踐，在既有國內(nèi)外研究文獻(xiàn)和相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，按照“嵌入風(fēng)險生成機理分析——嵌入風(fēng)險傳導(dǎo)機理分析——嵌入風(fēng)險內(nèi)部傳導(dǎo)模型構(gòu)建——嵌入風(fēng)險外部傳導(dǎo)模型構(gòu)建”的思路，試圖厘清B2C網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入風(fēng)險產(chǎn)生的動因與機理，明確B2C網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入風(fēng)險傳導(dǎo)的動態(tài)過程，為網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)管理層治理嵌入風(fēng)險提供相關(guān)政策建議。