《市場實現(xiàn)·包裝設計》重點講述的是設計工作在中高端市場上的“普遍規(guī)律”,并通過作者長期實踐所積累的切身從業(yè)經(jīng)驗來引導新手進行理解和學習。
《市場實現(xiàn)·包裝設計》是為剛剛或即將從事設計行業(yè)人員量身打造;以設計流程為線索,以問答為主要表述方式;通過具體的設計案例講解具有市場實戰(zhàn)價值的設計方法;并提煉帶普遍意義的設計規(guī)律。每《市場實現(xiàn)·包裝設計》都由幾個部分組成:第一個部分介紹該設計門類當前的行業(yè)現(xiàn)狀;第二個部分闡述設計的市場運作流程;第三個部分剖析設計的市場實現(xiàn),講述具體的市場運作案例。另有一些關于設計市場實現(xiàn)的問題,增補了問答部分。
1 包裝設計師一定要探討的3個問題
1.1 商業(yè)包裝設計的核心目標是什么
1.2 一款商業(yè)包裝順利誕生的關鍵是什么
1.3 包裝設計師的核心價值在哪里
2 商業(yè)包裝設計的一般流程
2.1 包裝設計的業(yè)務開發(fā)
2.2 前期調研的6個關鍵點
2.3 設計定位的2個基本點
2.4 初稿設計的2個目標
2.5 初稿設計的主要內容
2.6 初次提案的5個要點
2.7 深入設計的3條基線
2.8 設計完稿的主要內容
2.9 完稿驗收的一般方式與過程
2.10 設計驗收后的銷售信息反饋
3 市場實現(xiàn)——實例體驗
3.1 “長城干紅1999解百納”圓筒包裝設計
3.2 “天友利樂枕”系列包裝設計
4 關于包裝設計的10個問題
4.1 要做“好賣的包裝”,設計師可以有效控制的因素究竟有哪些?
4.2 為什么有些包裝難看的商品,賣得不錯:而同類別的其他包裝不錯的商品,卻可能賣得并不理想?
4.3 作為設計新人,怎么才能準確把握包裝設計中的“行業(yè)風格”?
4.4 我是新手,在設計具體方案時,如何才能快速了解哪些包裝材質與工藝適合當時的設計?
4.5 在設計過程中,如何有效保護自己的設計版權?
4.6 包裝設計師需要了解哪些印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)?
4.7 如何讓設計在生產(chǎn)中良好“還原”?
4.8 與生產(chǎn)環(huán)節(jié)溝通的注意事項有哪些?
4.9 包裝設計師需要怎樣做,才能保持比較好的創(chuàng)作狀態(tài)?
4.10 有沒有好的辦法可以有效提高設計的“中標率”?
4.5 在設計過程中,如何有效保護自己的設計版權?
答:如果是委托設計,通常在設計之先已經(jīng)簽訂合約并支付前期款項,那么提案內容即使留給客戶方,應該也不需要擔心什么。但是有時候可能會是“比稿”的方式,對于初入設計市場的新人來講,為了盡快打開局面,這種情況會比較常見。那么如何有效保護自己的設計成果不被竊取呢?
首先,設計方在洽談合作時,應該注意去感受這個客戶是否誠信。如果客戶方本來就誠信不夠,那么設計方案或者思路被竊取的情況就很難避免。所以,提案會應該盡量使用PPT投影的方式,而不必留給客戶相關資料。
其次,合約中應該有關于版權方面的約定,比如客戶需要對哪些圖文資料的版權負責,而對于設計過程稿和設計成果,在什么情形下,客戶才擁有其全部的版權,什么情況下,版權還是為設計方所有,等等。
需要提醒的是,在比稿的情況下,少數(shù)客戶會提出這樣的要求:“我們最高領導沒在,所以請留下你們的方案,等他回來后,再從幾家設計方案中進行定奪!卑l(fā)生這樣的情況,可能是屬實的,但也不排除其他可能性。設計方可以婉言拒絕這樣的要求,或者在之前就溝通好,等到“最高領導”回來后再行磋商提案。如果實在要留方案,設計方應該事前準備好一份打印的“回執(zhí)單”,上面最好既有全部的方案,也有版權約定內容和簽收人簽名的表格,請對方的經(jīng)辦人簽名蓋章。
不過,就包裝設計方面來說,如果設計方的方案總是能夠為客戶的商品銷售帶來理想的業(yè)績,他們是不會為節(jié)約這點設計費而得罪一位好的設計師的。并且絕大多數(shù)客戶,都是扼守誠信的,也愿意花錢請專業(yè)的設計師來做好包裝設計。由于現(xiàn)實的競爭和消費觀念的改變,只有雙方把誠信作為長期合作的基礎,版權才能真正被尊重和保護。