定 價：38 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：周朝霞
- 出版時間：2025/3/1
- ISBN：9787300337722
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書在編寫理念上，按照職業(yè)核心關(guān)鍵能力的要求，力求既體現(xiàn)理論性，又體現(xiàn)職業(yè)性和技能性。在內(nèi)容上，按照品牌傳播的過程來設(shè)計各章節(jié)，全書分為品牌與品牌推廣、品牌資產(chǎn)、品牌形象構(gòu)建、品牌定位策劃、品牌個性策劃、品牌文化策劃、 品牌視覺策劃、品牌推廣、品牌推廣策略、 品牌推廣效果評估十章。
本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材,還可作為企業(yè)營銷人員、企業(yè)管理人員的參考用書。
周朝霞，浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)意傳播系教授，多年來從事公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)營銷禮儀商務(wù)禮儀等課程的教學(xué)和科研工作。2006年主持公共關(guān)系實(shí)務(wù)課程獲得國家精品課程稱號。擔(dān)任浙江省國際公共關(guān)系協(xié)會理事、中國高教學(xué)會公共關(guān)系教育研究會理事、浙江省國際公共關(guān)系協(xié)會專家團(tuán)成員和浙江省職業(yè)鑒定公共關(guān)系專業(yè)專家委員會委員等職務(wù)，出版教材數(shù)部。
第一章 品牌與品牌推廣／００１
第一節(jié) 品牌概述／００２
第二節(jié) 品牌的起源和發(fā)展／０１０
本章小結(jié)／０１６
本章測試／０１６
第二章 品牌資產(chǎn)／０２０
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述／０２１
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素／０２３
本章小結(jié)／０３１
本章測試／０３１
第三章 品牌形象構(gòu)建／０３５
第一節(jié) 品牌形象及構(gòu)成／０３６
第二節(jié) 品牌形象模型／０４３
第三節(jié) 品牌形象塑造／０４７
本章小結(jié)／０５０
本章測試／０５０
第四章 品牌定位策劃／０５３
第一節(jié) 品牌定位概述／０５４
第二節(jié) 品牌定位策略／０５９
第三節(jié) 品牌定位方法／０６４
本章小結(jié)／０６６
本章測試／０６６
第五章 品牌個性策劃／０７１
第一節(jié) 品牌個性概述／０７２
第二節(jié) 品牌個性策略／０７８
第三節(jié) 品牌個性提煉的方法／０８１
本章小結(jié)／０８２
本章測試／０８３
第六章 品牌文化策劃／０８５
第一節(jié) 品牌文化概述／０８６
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)建策略／０９１
本章小結(jié)／０９７
本章測試／０９７
第七章 品牌視覺策劃／１０１
第一節(jié) 品牌視覺設(shè)計／１０３
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計／１０５
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計／１１１
本章小結(jié)／１２３
本章測試／１２３
第八章 品牌推廣／１２８
第一節(jié) 品牌推廣概述／１２９
第二節(jié) 品牌推廣的目標(biāo)／１３５
本章小結(jié)／１３９
本章測試／１３９
第九章 品牌推廣策略／１４３
第一節(jié) 品牌推廣的主要手段／１４４
第二節(jié) 品牌推廣的媒介策略／１４６
第三節(jié) 品牌推廣的信息策略／１５３
本章小結(jié)／１５５
本章測試／１５６
第十章 品牌推廣效果評估／１６０
第一節(jié) 品牌推廣效果評估的內(nèi)涵／１６１
第二節(jié) 品牌推廣效果評估的模型／１６５
第三節(jié) 品牌推廣效果評估的方法／１７２
本章小結(jié)／１７９
本章測試／１７９
參考文獻(xiàn)／１８２
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