本教材是基于數字營銷的本質是借助數據與算法，依靠實時數據跟蹤，使營銷由粗放向簡約發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展，使企業(yè)由經驗決策轉變?yōu)橹悄軟Q策，幫助企業(yè)實現營銷的精準化、智能化和營銷效果的可量化，構建消費者全渠道觸達、精準互動和交易的數字化營銷平臺與服務為基礎而編寫。具體內容為數字時代的市場營銷、數字時代的消費者、數字營銷創(chuàng)新、數字營銷模式、以數據為基礎的市場運營、數字營銷驅動、企業(yè)數字化戰(zhàn)略升級轉型、品牌建設的數字化、市場營銷產品的數字化、市場營銷價格的數字化、市場傳播與營銷的數字化、營銷渠道的數字化等，全面闡述了數字營銷的原理和架構，滿足高等學校教學需求。