"《新媒體營銷》作為面向高職院校新媒體專業(yè)學生的實踐型教材，以“理論奠基、技能驅動、行業(yè)對接”為核心編寫理念，系統(tǒng)構建了新媒體營銷的知識體系與能力框架。
全書共分為七個項目，內容由淺入深、層層遞進，覆蓋新媒體營銷全流程，旨在培養(yǎng)適應行業(yè)需求的高素質技術技能人才。本書以“認識新媒體營銷”開篇，解析新媒體營銷的基本概念、特征與發(fā)展趨勢，明確崗位能力要求，幫助學生建立全局認知；通過“新媒體營銷平臺”項目，深入剖析主流新媒體平臺的運營邏輯與內容策略，強化學生對多平臺協(xié)同運營的實操能力；通過“軟文營銷”與“社群營銷”兩個項目，詳細講解文案創(chuàng)作、社群運營的核心方法論，聚焦行業(yè)熱點，提升學生的專業(yè)技能；通過“短視頻與直播營銷”項目，提供從腳本寫作、拍攝剪輯到直播策劃與話術設計的全流程實戰(zhàn)指導，助力學生掌握流量時代的核心技能；通過“新媒體營銷運營與推廣”與“新媒體營銷數據分析”兩個項目，分析真實企業(yè)案例，講解數據工具應用方法，培養(yǎng)學生的活動策劃能力與數據驅動決策思維，使學生契合行業(yè)對“策劃—運營—分析”復合型人才的需求。
本書特色鮮明，首先，體現(xiàn)產教融合理念，內容融入頭部企業(yè)案例(如抖音、騰訊)與行業(yè)標準，確保教學內容與崗位需求無縫對接；其次，采用任務驅動模式，每個項目下設多個任務，采用“任務導入—知識講解—思想領航—項目檢測”四步教學法，實現(xiàn)“學做一體”。
本書提供課件，請讀者掃描封底的二維碼獲�。槐緯�提供拓展資料和項目檢測，請讀者掃描正文中的二維碼獲取。
本書能夠連接課程與職場，既可作為高等院校和高職高專院校電子商務、市場營銷、經濟管理等相關專業(yè)的教材，也可作為新媒體從業(yè)者系統(tǒng)化提升職業(yè)技能的參考資料。"